2007年12月，國家旅游局出臺意見，把“海峽西岸旅游區”列為全國“十一五”期間優先規劃和建設的12個重點旅游區之首；大力拓展對臺旅游，積極打造“海峽旅游”品牌，使福建成為祖國大陸對臺旅游的先行先試省份。

去年12月，國家旅游局組織專家編制了《海峽西岸旅游區發展總體規劃》，提出到2020年，共塑“海峽旅游”品牌，將海峽西岸旅游區建設成為我國重要的自然和文化旅游中心；攜手東岸，全力出擊國際旅游市場，共同打造世界級旅游目的地。

為打造“海峽旅游”品牌，國家旅游局領導多次來閩考察指導。2005年，國家旅游局與省政府共同主辦了海峽旅游博覽會，如今已成功舉辦5屆，成為兩岸旅游交流合作的重要平臺。2008年旅博會，閩粵浙贛23城市達成協作聯盟并簽署了《海峽西岸旅游區域合作聯盟廈門宣言》，加強區域旅游合作；2009年旅博會，特別增設海西展區，邀請浙江、江西、廣東三省11市的風景名勝區、旅游度假區、自然保護區等組團參展；在去年5月舉辦的海峽旅游論壇上，大陸25個赴臺游省市旅游局簽署《打造“小三通”黃金旅游通道合作宣言》，福建省旅游協會與臺灣六大旅行同業公會簽訂了《閩臺旅游合作品質保障協議》。

在國家旅游局的大力支持下，福建省搶抓機遇，先行先試，“海峽旅游”風靡兩岸。2008年，大陸居民赴臺游的大門剛剛開啟，福建省旅游部門主導的大陸居民經金馬澎赴臺灣本島旅游便隨即啟動，開創大陸居民赴臺游新途徑。截至去年底，經福建口岸赴金馬澎和臺灣本島旅游人數達7655個團組，約18.5萬人次。攜手兩岸旅游合作機制，“兩山”（武夷山與阿里山）、“兩水”（大金湖與日月潭）、“兩園”（鼓浪嶼菽莊花園與臺灣林本源園邸）景區實現對接，這是全國首次實現兩岸旅游景區對接。同時，福建省還出臺入閩旅游和赴臺旅游獎勵政策，對組織省外居民和臺灣同胞經福建省口岸往來旅游的旅行社給予獎勵。近年來，每年來閩旅游臺胞人數占全省入境旅游總人數的三成以上。