有媒體報道，由廈門六家老字號企業發起的廈門老字號協會已正式成立，首批協會會員超過了60家，黃則和掌門人黃榮華出任首屆協會會長。通過老字號協會這個平臺，通過尋找商業合伙人的形式，讓已經消失的廈門老字號重現市場。(11月20日 廈門網)

何謂“老字號”，說白了就是歷史悠久，獲得社會廣泛認同的商號。我國的老字號主要集中在醫藥、餐飲、食品等行業。許多企業走過百年風雨，傳承了獨特的技藝、服務，成為我國寶貴的商業財富和文化遺產。老字號是質量、信譽和服務的保證，在老百姓心目中有著不可替代的分量和地位。

遺憾的是，在市場經濟的沖擊之下，傳承至今碩果僅存的“老字號”寥寥無幾，發展前景不容樂觀。紅旗照相館、永久自行車、回力球鞋、紅星牌收音機、蝴蝶牌縫紉機……這些曾經在過去幾十年里盛極一時的名字，已經淡出人們的視野。隨著時代的發展，許多曾經輝煌的“老字號”在新產品、新技術、新營銷、新消費面前稍顯力不從心。基礎設施日趨陳舊、資金投入嚴重不足、體制機制長期僵化、傳統工藝不斷失傳，諸多原因導致了“老字號”企業發展空間逐漸縮小甚至退出了競爭的舞臺。有多少“老字號”已經消亡，我們無從知曉，但是大多數“老字號”舉步維艱卻是不爭的事實。據商務部的調查顯示，我國目前1600余家老字號企業中多數出現經營危機，其中70%表示經營十分困難，20%處于勉強維持狀態。

眾所周知，“老字號”之所以能夠受到廣大市民的歡迎和喜愛，真材實料、貨真價實是最為關鍵的因素。當今市場經營魚龍混雜、良莠不齊，我們有必要呼喚“老字號”人情味和誠信精神的回歸。讓越來越多的“老字號”煥發青春，延續昔日的輝煌，這是社會各界對老字號企業的期許。

如何讓凝聚了數百年商業文明的老字號如何走出新天地，走進春天里，仍然是一個需要思考的課題。筆者以為，除了充分挖掘自身的優勢和品牌價值，還應該找準市場定位，在產品設計方面緊跟時代潮流，同時創新生產機制以及營銷策略。這樣才能讓“老字號”枯木逢春，在求新圖變的社會潮流中重新煥發出生機。（葉淑惠）