記者從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)獲悉，國(guó)務(wù)院食安辦、工信部、公安部等9部門(mén)將聯(lián)合開(kāi)展食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治。對(duì)于虛假宣傳造成消費(fèi)者權(quán)益受損的，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人均應(yīng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。（7月14日《北京青年報(bào)》）

保健品虛假宣傳問(wèn)題由來(lái)已久，且極其嚴(yán)重。國(guó)家食藥監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)對(duì)去年和今年一季度全國(guó)118個(gè)省級(jí)電視頻道、171個(gè)地市級(jí)電視頻道和101份報(bào)刊的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，保健食品廣告90%以上屬于虛假違法廣告。北京市消協(xié)的數(shù)據(jù)表明，保健品“虛假宣傳”最嚴(yán)重，投訴最多，上海市的消協(xié)數(shù)據(jù)表明，從投訴數(shù)據(jù)看，有85%以上的投訴指向商家在銷(xiāo)售過(guò)程中存在夸大宣傳、虛假宣傳等情況，投訴集中反映保健品在保健功能和產(chǎn)品功效等方面與商家描述不相符。從這個(gè)意義上說(shuō)，整治食品保健品虛假宣傳勢(shì)在必行，且要用“重拳”。

整治食品保健品虛假宣傳開(kāi)始了，既有重點(diǎn)治理，又將整治的哪些方面以及整治時(shí)間說(shuō)得很清楚了，這是公開(kāi)向保健品虛假宣傳開(kāi)戰(zhàn)了，然而，能收到什么樣的效果呢？可以想象，那些虛假宣傳的保健品會(huì)銷(xiāo)聲匿跡一段時(shí)間，要避過(guò)風(fēng)頭再說(shuō)，反正一年之后也可以東山再起，這么想，恐怕太小看那些賣(mài)保健品的商家了。他們誠(chéng)然也會(huì)收起公然的虛假宣傳，卻可以轉(zhuǎn)為暗中。可以將“文字宣傳”改為“口頭宣傳”，他們?nèi)匀豢梢岳弥v座的形式，仍然可以利用叫消費(fèi)者為“爸媽”的形式作虛假宣傳，這未必能夠“抓得住”。

說(shuō)實(shí)在，保建品主要消費(fèi)群是些老人。目前，針對(duì)老年人消費(fèi)群體的保健品廣告宣傳中，普遍存在虛高價(jià)格、虛編療效、虛夸品牌等問(wèn)題。一是超出核準(zhǔn)范圍夸大宣傳； 二是使用食品、藥品相混淆的用語(yǔ)；三是利用所謂專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義進(jìn)行宣傳；四是不標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)、標(biāo)志、適宜或不適宜人群等產(chǎn)品信息；五是把普通食品包裝成保健食品進(jìn)行宣傳。一些企業(yè)為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，往往在直銷(xiāo)廣告中夸大產(chǎn)品功效，集中宣傳產(chǎn)品的某些優(yōu)點(diǎn)或特殊功能，但對(duì)于消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)了解的服用注意事項(xiàng)、產(chǎn)品適宜人群、副作用等基本信息一概不提。更重要的是，目前保健品在銷(xiāo)售過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)手段正在不斷升級(jí)，體驗(yàn)推銷(xiāo)、郵寄推銷(xiāo)、電話推銷(xiāo)等方式層出不窮，使很多老年人掉入陷阱。而與此同時(shí)，維權(quán)顯得艱難，投訴效果不理想。

整治食品保健品虛假宣傳要用“重拳”。其一，要形成長(zhǎng)效機(jī)制，不能只是作一年打算，畢竟這背后的利潤(rùn)驚人，不可能就此偃旗息鼓；其二，要形成合力，這么多部門(mén)要協(xié)同作戰(zhàn)，而不是各管各的；其三，要嚴(yán)厲懲罰，要順藤摸瓜，徹底毀掉其“根據(jù)地”；其四，要為老人筑起“防護(hù)墻”，讓老人具有免疫力。如此重拳才有望讓保健品虛假宣傳徹底消除。（泉州市委文明辦郭文斌）