近年來，福州市認真研究網民的媒介使用習慣，創(chuàng)新傳播的內容方式，在傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、挖掘本地特色文化資源方面做了一些探索。微信公眾號“福州微文明”已成為福州當地活躍而有影響的新媒體傳播平臺。

一、挖掘特色文化資源，豐富傳統(tǒng)文化傳播的內容形式

福州歷來先賢輩出，深厚的歷史積淀讓福州擁有眾多特色文化資源。我們充分發(fā)揮互聯(lián)網平臺的傳播優(yōu)勢，立足本地，將鄉(xiāng)賢文化、優(yōu)秀家風、傳統(tǒng)民俗進行廣泛傳播。

1、推出鄉(xiāng)土文化內容，激發(fā)網友愛鄉(xiāng)思鄉(xiāng)之情。一方面，邀請福州知名民俗專家擔任“福州微文明”鄉(xiāng)土文化專題顧問，運用福州豐富的人文歷史資源，精心制作內容積極向上、富含鄉(xiāng)土味道的主題專欄，發(fā)布《福州百個地名來歷》、《新老福州飲食文化》、《福州俗語盤點》、《揭秘福州書院文化》、《福州十大最美讀書好去處》等專題，深受當地網友的好評。其中，《福州十大最美讀書好去處》閱讀量達30多萬人次。與此同步，我們在網絡上精心組織一系列互動活動，如開展“福州十大魅力街巷”、“福州最美文化村”、“福州最誘人傳統(tǒng)小吃”等投票活動，網友積極參與。由市文明辦和福州晚報社聯(lián)合舉辦的“福州最美文化村”評選活動，網友投票量達163萬人次。

2、深挖名人先賢智慧，傳播優(yōu)良家訓鄉(xiāng)風。福州具有深厚的鄉(xiāng)賢傳統(tǒng)，留下了許多優(yōu)秀的家風家訓。我們依托互聯(lián)網精心組織“你所了解的福州家風家訓”征集活動，共征集古今各類家訓1300多條，其中冰心的“知足知不足，有為有弗為”，林則徐的“父母不孝，奉神無益；兄弟不和，交友無益”等家訓名言，砥礪品格、令人深思。對于評選出的家風家訓，我們邀請省、市知名書法家進行家風家訓書法創(chuàng)作，并在微文明平臺上進行展示，受到網友熱情點贊。

3、傳承特色節(jié)俗文化，弘揚傳統(tǒng)孝道美德。“拗九節(jié)”是福州特有的傳統(tǒng)節(jié)日。今年我們制作了以孝順故事為主題、時長3分鐘的“拗九節(jié)”微電影，在“福州微文明”微信、微博、騰訊、優(yōu)酷等網絡平臺上反復播放，引起廣大網友的共鳴和點贊。福州文明網、“福州微文明”還開展了“曬自制的‘拗九粥’”、“曬孝順自拍照”等活動，網友上傳照片3200多張，分享對傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化的見解。

二、聯(lián)合民間社團力量，搭建網上文化活動新平臺

重視民間文化團體、協(xié)會等社會力量，著力整合各方資源，建設網上文化學習交流陣地。

1、成立“網上書友會”。去年，我們依托夢山書屋平臺，成立了福州市夢山書友會，定期開展“作品分享會”、“大夢話孔子”、“國學經典分享會”、“大夢百家說”等學習交流活動。同時，我們在“福州微文明”建立網上“夢山書友會”平臺，定期發(fā)布預告、展示活動，通過線上線下互動，吸引廣大讀書愛好者參與，目前書友會擁有網絡注冊書友5280多人。

2、打造“網上非遺博物館”。與福州伬唱協(xié)會、福州市藝校等社會各界非遺文化組織合作，通過福州文明網、“福州微文明”、文明福州微博平臺，邀請著名非遺傳承人，向網友介紹閩劇、伬唱、福州評話、福州方言歌曲演唱等非遺文化。發(fā)布花燈制作技藝、軟木畫制作、香店拳拳法等傳統(tǒng)技藝教學視頻，一些精彩的圖文、視頻被中新網、新浪網、騰訊網等大量轉發(fā)。我們與騰訊大閩網合作，舉辦“尋找身邊春節(jié)的足跡”、“追尋閩都先賢遺蹤”網上攝影展、端午節(jié)“午時書”網上書法展示等活動，累計吸引500余萬網友參加。

3、建立“網上志愿團隊之家”。為了拓展志愿服務活動參與渠道，我們聯(lián)合福建省環(huán)保志愿者協(xié)會、福建觀鳥協(xié)會、橄欖樹助盲志愿者協(xié)會、閩都文化志愿者傳播服務隊等120多家在福州具有較大影響力的民間社會志愿服務組織，加入“福州微文明”平臺，定期發(fā)布志愿服務消息，開展空巢老人家庭行、網絡社區(qū)鄰里節(jié)等志愿服務活動，推動網絡平臺與志愿服務工作深度融合。

三、打造網絡文化品牌，擴大網絡文明傳播的影響力

堅持為民、利民、育民的原則，致力于打造一批市民喜愛、網民關注的網絡文化品牌。

1、打造“網上書香榕城”。今年4?23世界讀書日期間，我們聯(lián)合福建省全民閱讀促進會、北京中文在線數字出版股份有限公司，打造全民閱讀公共服務平臺——“書香榕城”微信圖書館。該微信圖書館擁有有聲讀物3萬多集，網友只需關注“福州微文明”微信公眾號，即可免費閱讀微信圖書館上的數字圖書。微信圖書館開通3個月以來，受到網友的普遍喜愛，圖書閱讀量達到6萬多冊（次）。同時，“微文明平臺”制作發(fā)布《榕城閱讀地圖》，匯總了福州富有特色的書店、書屋、書院的詳細信息，同步開展“尋找最美書院”活動，網友上傳的照片、文字等信息近萬條，點贊32萬余次。

2、創(chuàng)辦“網絡道德學堂”。邀請本地文化學者以社會主義核心價值觀為主題，圍繞12個主題詞進行專題宣講。孔子第75代孫——孔祥語每周在網絡道德講堂開講一次，為廣大網友講授《論語》、《孝經》、《弟子規(guī)》等傳統(tǒng)經典國學。

3、開設“網上禮儀學堂”。今年十月，福州將舉辦全國第一屆青年運動會。“福州微文明”微信公眾號以此為契機，開設“文明禮儀學堂”專欄，以禮儀知識有獎問答和主題手機游戲相結合的形式，向網友進行活動推介和文明禮儀知識傳播，粉絲參與熱情空前高漲，為青運會的召開營造了良好的網絡文明環(huán)境。