文明風4月30日訊（通訊員 許福良 李燕）栩栩如生的影雕、姿態萬千的石雕、圓潤潔白的漢白玉雕塑、淡雅精致的香道、細膩光滑的硨磲手鏈、活潑可愛的惠安女樹脂玩偶、風情濃郁的惠安女民俗服飾……這些獨具特色、透著濃濃“文藝范”的旅游商品，是每位到惠安旅游的驢友們必定會入手的“寶貝”。近年來，在福建省、泉州市旅游品牌的總攬下，惠安縣旅游局不斷加大“風情惠安”旅游品牌建設力度，積極借助省、市旅游專場促銷平臺，組織縣域旅游文創商品“走出去”宣傳推介，踴躍參與各類商品評比大賽，運用微博微信、網站、報刊等新媒體平臺，在為游客提供購買便捷服務的同時，進一步擴大企業市場銷售渠道，展示惠安獨特的人文特質。

資金信息雙扶持，為企業發展鋪路

為營造全民經營旅游的良好氛圍，惠安縣出臺了《“樂游風情惠安”旅游經營點資金管理辦法》（惠旅游〔2015〕2號，以下簡稱《辦法》），在旅游發展專項資金的使用范圍和補助方式、項目申報和審批等方面作出明確規定。《辦法》獎勵扶持對象為剔除A級旅游景區、星級旅游飯店、A級旅行社等旅游經營單位，側重扶持鄉村旅游開發、旅游新業態項目、旅游商品研發、特色民宿、地方美食制作、自駕車露營地建設等6個方面。今年年初，大岞惠女客棧、小岞惠安女寫生基地、大智慧香道、葵花休閑農業觀光園、惠女服飾傳習所、海絲緣硨磲等6個旅游經營點通過《辦法》向縣旅游局申請到資金獎勵。

“僅2013年以來，旅游局就幫我向省、市旅游主管部門申請鄉村游示范點補助資金4萬元，《“樂游風情惠安”旅游經營點資金管理辦法》出臺后，我又申請到2萬元的資金扶持；旅游局的工作人員還幫我出謀劃策，動員我采用新媒體平臺積極擴大宣傳，并對惠女客棧未來提出了可行性的建議。”曾梅霞談及各級部門對惠安女民俗文化經營點的扶持時這般形容。無獨有偶，惠東女創意研發中心從籌備到建成也得到了縣旅游局等有關部門的重視。2014年中國（國際）旅游商品博覽會在浙江義烏舉行，縣旅游局與惠東女創意研發中心聯合參賽，一舉斬獲銅獎，刷新歷史最好成績。同時，縣旅游局還將Q版惠安女樹脂玩偶制作權、銷售權授權給惠東女創意研發中心，2014年該中心接受國內外市場訂單上百筆，產品遠銷美國、加拿大、印尼、新加坡、菲律賓等地。

除了在資金上傾斜扶持外，惠安縣旅游局積極搭建信息平臺為旅游經營點送去實惠。打開惠安旅游官方微信，濃濃的民俗氣息撲面而來，“梅姐姐家的客棧”詳盡地描述了80后惠安女曾梅霞一手創辦的惠女客棧所在方位、所能提供的旅游服務及特色，游客未到客棧就可提前預定好床位、提交餐飲要求、購買相中的民俗飾品。

抱團“走出去”宣傳，“文藝范”深入人心

在去年“東亞文化之都縣域文化周”上，惠安縣旅游局組織全縣香道、石雕、樹脂雕、惠安女服飾等十余家企業的200余件文創商品亮相，展示“文藝惠安”的魅力。在展會現場，游客花幾十元就可購買到一款惠安特色伴手禮，還可以試吃惠安地道美食，惠女客棧的工作人員還幫你講解服飾的穿戴和文化，現場還有影雕、木雕、石雕技藝展示，吸引了很多游客駐足觀看。

今年，借助第十一屆海峽旅游博覽會強大的宣傳平臺，縣旅游局將組織全縣旅游企業抱團參加展會。為最大限度展示惠安文化旅游內涵，所有參展商家將被依產品類型“安置”在不同展區，搭乘縣旅游局“約惠”動車，展示“文藝惠安”的風范。

不僅如此，縣旅游局還積極組織旅游伴手禮商家參與商品類評比與認定。在2014泉州市第三批伴手禮認定活動中，縣旅游局積極發動13家企業入圍評定，入圍評定數量位居全市首位。評比過程中，評委對惠安女民俗服飾轉化為旅游商品的前景提出了具體化的建議，對小岞惠安女寫生基地突破傳統，大膽融入現代元素對惠安女民俗服飾進行改良與創新給予了極高的評價。最終，惠安縣旅游協會、惠東女創意研發中心、惠女客棧等8家旅游伴手禮商家選送的商品成功入選泉州市第三批伴手禮正式名錄，這也是我縣參加泉州市伴手禮評定以來，取得的最好成績，惠安旅游伴手禮品牌日趨受到市場的認可和關注。

聯姻旅游營銷，讓旅游商品自己推銷

在旅游商品走俏市場之前，縣旅游局為突破旅游購物發展冰點，主動靠前、轉變角色，秉承“服務至上”理念，帶頭扎進旅游商品研發隊列中，與全縣旅游行業并肩而戰，借首版“幸福小城來逗陣”旅游折頁發布之機，委托縣旅游協會將首版卡通惠安女形象“變身”為惠安女工藝品，并結合2014“五一”黃金周假日旅游時機，聯合崇武古城風景區開展“搶車位、搶惠安女”營銷活動，運用微博、微信、網站、報刊等發布訊息。活動開展后，有85名游客參與了“搶購”活動，贏得了一定的市場口碑，惠安女旅游商品得到游客的初步認可。

“樂游風情惠安”是惠安一款全新的旅游品牌，她的誕生絕非偶然。這兩年，縣旅游局不斷嘗試新的營銷方法，力爭策劃獨具惠安特色的營銷活動，尤其是“商品+營銷”捆綁互動引爆活動更是謀劃多日。2014年7月份，繼“搶車位、搶惠安女”活動開展后，縣旅游局持續發力，向全國推出“惠安女6姐妹命名征集活動”。活動吸引了國家、省、市、縣級主流媒體及網絡社區、微博微信等媒介傳播報道。在活動中，為6姐妹命名，就有機會獲得惠安旅游首版“Q版6姐妹”旅游紀念品（套盒裝）。活潑可愛的造型、深度提煉的文化內涵、討巧精美的流線設計俘獲了眾多網民的心，踴躍參與、積極為6姐妹命名，共吸引了全國各地1028名網友互動，值得一提的是，活動自官方微信始發后，一夜之間，報名郵箱收到127封命名郵件。經過層層篩選，最終6姐妹學名落定“樂游風情惠安”。營銷活動與Q版6姐妹工藝品成功聯動后，縣旅游局陸續研發出貼貼紙、徽章、車線本，行李牌、U盤、書簽、宣傳手袋等清新文藝范兒的旅游商品，下一步還將實施“旅游商品進景區”計劃，讓來惠游客在享受惠安清新迷人的風景同時，能夠購買到透著“濃濃惠安味”的旅游商品。（惠安縣委文明辦供稿）