聯(lián)姻旅游營(yíng)銷，讓旅游商品自己推銷

在旅游商品走俏市場(chǎng)之前，縣旅游局為突破旅游購(gòu)物發(fā)展冰點(diǎn)，主動(dòng)靠前、轉(zhuǎn)變角色，秉承“服務(wù)至上”理念，帶頭扎進(jìn)旅游商品研發(fā)隊(duì)列中，與全縣旅游行業(yè)并肩而戰(zhàn)，借首版“幸福小城來逗陣”旅游折頁發(fā)布之機(jī)，委托縣旅游協(xié)會(huì)將首版卡通惠安女形象“變身”為惠安女工藝品，并結(jié)合2014“五一”黃金周假日旅游時(shí)機(jī)，聯(lián)合崇武古城風(fēng)景區(qū)開展“搶車位、搶惠安女”營(yíng)銷活動(dòng)，運(yùn)用微博、微信、網(wǎng)站、報(bào)刊等發(fā)布訊息。活動(dòng)開展后，有85名游客參與了“搶購(gòu)”活動(dòng)，贏得了一定的市場(chǎng)口碑，惠安女旅游商品得到游客的初步認(rèn)可。

“樂游風(fēng)情惠安”是惠安一款全新的旅游品牌，她的誕生絕非偶然。這兩年，縣旅游局不斷嘗試新的營(yíng)銷方法，力爭(zhēng)策劃獨(dú)具惠安特色的營(yíng)銷活動(dòng)，尤其是“商品+營(yíng)銷”捆綁互動(dòng)引爆活動(dòng)更是謀劃多日。2014年7月份，繼“搶車位、搶惠安女”活動(dòng)開展后，縣旅游局持續(xù)發(fā)力，向全國(guó)推出“惠安女6姐妹命名征集活動(dòng)”。活動(dòng)吸引了國(guó)家、省、市、縣級(jí)主流媒體及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博微信等媒介傳播報(bào)道。在活動(dòng)中，為6姐妹命名，就有機(jī)會(huì)獲得惠安旅游首版“Q版6姐妹”旅游紀(jì)念品（套盒裝）。活潑可愛的造型、深度提煉的文化內(nèi)涵、討巧精美的流線設(shè)計(jì)俘獲了眾多網(wǎng)民的心，踴躍參與、積極為6姐妹命名，共吸引了全國(guó)各地1028名網(wǎng)友互動(dòng)，值得一提的是，活動(dòng)自官方微信始發(fā)后，一夜之間，報(bào)名郵箱收到127封命名郵件。經(jīng)過層層篩選，最終6姐妹學(xué)名落定“樂游風(fēng)情惠安”。營(yíng)銷活動(dòng)與Q版6姐妹工藝品成功聯(lián)動(dòng)后，縣旅游局陸續(xù)研發(fā)出貼貼紙、徽章、車線本，行李牌、U盤、書簽、宣傳手袋等清新文藝范兒的旅游商品，下一步還將實(shí)施“旅游商品進(jìn)景區(qū)”計(jì)劃，讓來惠游客在享受惠安清新迷人的風(fēng)景同時(shí)，能夠購(gòu)買到透著“濃濃惠安味”的旅游商品。（惠安縣委文明辦供稿）