——提高文化軟實力系列述評之五

2013年12月30日，習近平總書記在主持中共中央政治局集體學習時，將提高國家文化軟實力上升到關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興、中國夢實現的重要位置，指出提高國家文化軟實力的四個方向：努力夯實國家文化軟實力的根基，努力傳播當代中國價值觀念，努力展示中華文化獨特魅力，努力提高國際話語權。這一戰略，對于中國自身的文化發展，對于文化中國國際形象的重塑，讓人充滿期待。

激發全民族文化創造力，提高國家文化軟實力，是黨的十七大以來國家發展的總體戰略組成部分，其實質是“社會主義核心價值體系”。中華文化的偉大，絕不是因為體量巨大，也不僅在于其所呈現出來的極其多樣化的形式，而是在于內在的強大感召力和吸引力，這些偉大的歷史遺產無不構成了當今構建“社會主義核心價值體系”的寶貴資源。

數千年來，外來的宗教、物產、語言、知識不斷融入中國文化之中，同時中華文化又不斷輸出到周邊鄰邦，建立起了在世界歷史上獨樹一幟的“典范性”的生活方式，甚至讓西方人產生中國遍地黃金的幻想。這些都是自然而然的結果，商品的交換，溝通的自由，宗教的包容，是使中國文化偉大的重要原因。

提高國家文化軟實力，有載體和內容兩個層面。我們過去不太注重文化投入，如今加大文化資金投入，改善相應傳播手段，十分重要。在不斷創新和拓展傳播方式的同時，我們要認識到，并不是傳播手段加強了，文化影響力就一定會提升。前蘇聯自1929年起開辦對外廣播，最初其語種只有德語、法語和英語，到了1986年，這個數字竟達到世界紀錄般的75種。但這些數據絕不表明這個國家獲得了真正的文化影響力。事實上，5年以后，它便宣告解體了。

因此，平臺固然重要，但是最終只有價值才決定某種文化在多大程度上具有內在的吸引力或感召力。中國古人說，“江山之固，在德不在險”。這個說法常常被人誤解為迂腐的儒家說教，但對一種地緣文化或地緣傳統來說，它的“德”，應當是一種煥然彰顯、直指人心的道義力量。從這個意義來看，強調文化是一種“軟實力”，或想在實力競逐中爭奪話語權，從根本上說，就是要使自己的文化在道義上對他人產生出強大的吸引和誘致力量。“直指人心”，是文化魅力或文化影響力的真正和終極的根據。

“直指人心”是傳播文化價值的根本，而只有講好故事才能“直指人心”。習近平指出，提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。所有這一切，要是沒有好的傳播方式和故事內容就無法實現。

不會使用現代媒體語言講述當代中國故事，是阻礙中國文化傳播的主要問題，而不能適應現代傳媒發展變化及時調整和改變講故事的方式，是問題的主要原因。

如今是網絡社交媒體的時代，那種一個國家一個電臺、電視臺，一個聲音出來一呼百應的時代已經一去不復返了。我們需要綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式，依托國家主辦、企業投資興辦以及個人自主參與等多種方式，講述轉型中國引人入勝的故事，展示中華文化五彩斑斕的魅力。而要實現這一目標，就要在更大程度上建立健全文化市場，讓市場在文化資源配置上起到越來越大的作用。

市場是創新媒體、講好中國故事的最好平臺。近年來，國家推動文化走出去可謂不遺余力。截至去年底，我國已在全球建立了440所孔子學院，13個中國文化中心，“中國書架”等形式也在不斷嘗試。中央電視臺設立了中文、法語、西班牙語、英語4個頻道面向海外，許多地方電視臺和一些商業電視臺成功落地海外。

2012年，萬達集團以26億美元收購美國第二大院線AMC影院公司，一躍成為占有全球近10%市場份額的國際第一大院線。當然，控制電影院線不等于控制電影內容。可以說，正是因為我們已經初步形成了推動中華文化走出去的良好態勢，那種長期以來廣為詬病的精神性內容不足的問題，才顯得突出。我們現在更需要做的是，如何充分利用已經具有的這些手段和場所，講好故事做好內容，使得中國文化能夠在世界各國落地生根，逐步發揮“直指人心”的巨大影響力。