想欣賞電影大片，卻要先看廣告——

映前廣告：溫柔的強迫

核心提示

泉州晚報訊（記者 許雅玲）近日，一批國內外大片在我市各影劇院陸續(xù)上映。讀者王小姐向本社24小時熱線96339反映，去電影院看電影，進了影廳沒多久，大屏幕上開始放廣告。“面膜的廣告，賣車的廣告……這些廣告跟電影有什么關系？到底是來看電影還是看廣告的？”王小姐對影院放映電影前先放廣告表示不滿。

電視插播廣告可以換臺，如果在影院看電影遭遇這種溫柔的“強迫”，該怎么辦呢?

體驗：映前廣告被迫看

近日，記者走訪了泉州市區(qū)幾大影院。2日晚，記者與朋友來到鯉城區(qū)新華南路一影院看電影。電影票的票面顯示，電影于20時40分開始。為了完整地看這部賀歲片，20時33分，記者和朋友就找好了座位。可沒想到，接下來全在播放廣告，面膜、保險、汽車、家居等共7個廣告，而且照明燈都關著，只能看廣告。

4日晚，記者購買了豐澤區(qū)云鹿路某影院的電影票，票上標明影片的放映時間是20時40分。20時35分進場時，主要照明燈已關閉，只留著兩行側燈，大屏幕上正在播放廣告，主要是一些近期影訊的預告片。比記者提前入場的一對情侶不滿地說：“我花錢是來看電影的，為什么要看這么長時間的廣告？還關著燈，完全強迫我們看廣告！”

聲音：5分鐘以內可接受

“發(fā)行方、放映方、廣告商都在爭奪廣告這塊市場。”記者從一位影院工作人員處了解到，“映前廣告大致分為兩種：一種是隨片廣告，電影院拿到電影拷貝時就帶有廣告，其運營方為電影發(fā)行方，影院只管放映；第二種是外包廣告，由廣告公司從中運作，客戶付費，影院放映。”

市民對“映前廣告”反應不一。市民王小姐說：“最讓人受不了的是一個廣告重復了三遍，太讓人倒胃口了。”華僑大學廣告相關專業(yè)的張同學說：“映前廣告不宜太長，3分鐘—5分鐘是可以接受的。”

有一些市民認為影院放“映前廣告”很正常，“就像電視臺播放電視劇時插播廣告。”對此，市民陳先生則有不同看法：“如果是電視有廣告，我可以換臺，在影院看電影卻沒有別的選擇。另外，看電影花費很高，我這是花錢看廣告，而且還浪費時間。影院強迫觀眾觀看廣告的行為，侵犯了觀眾的權益。”

工商：映前播廣告應提前告知

市工商局12315工作人員昨日向記者表示，泉州工商部門近年來未接到過針對影院廣告放映時間的投訴，但是，觀眾在購買電影票后，觀眾和影院之間就形成了消費服務合同關系。如果影院在預告的電影正式播放時間后，仍不播放電影，而是播放廣告等內容，就涉嫌違反了與觀眾之間的消費服務合同，構成違約。

工商部門建議，為避免爭議，影院最好在票房處或者檢票口等處，提前告知消費者會播放映前廣告。值得一提的是，今年，青島市已開始嘗試在影院放映廳內安裝視頻監(jiān)控，用以監(jiān)控電影播放前的廣告時長等問題。

規(guī)定：映前廣告有時間限制

據(jù)悉，2004年，廣電總局與工商總局聯(lián)合發(fā)布的《關于加強影片貼片廣告管理的通知》中明確規(guī)定：“電影貼片廣告不得占用影片放映時間；影院須公示貼片廣告的放映時間；未經(jīng)電影版權方同意，任何單位不得隨意搭載、刪減廣告。”

2009年初，廣電總局再次發(fā)布通知，要求“貼片廣告、映前廣告需在電影票票面上標明廣告放映時間，不得在電影放映中插播廣告”。

這些要求看上去很有用，仔細分析卻很寬泛，只提到要求貼片廣告必須予以事先告知，對廣告時長并無任何限制，而且僅是一紙“管理通知”，沒有上升到法律法規(guī)層面。

2011年10月10日，中國電影放映發(fā)行協(xié)會還發(fā)布了《電影貼片廣告、映前廣告自律規(guī)則》，要求所有貼片廣告、映前廣告都要在電影票標注的時間之前播放，播放電影廣告時間不超過10分鐘。值得一提的是，《自律規(guī)則》要求，放貼片廣告和映前廣告時影院場內需開照明燈。