越來越不想看到的新聞，卻越來越頻繁地涌現，申遺正在以一種前所未有的負面形象出現在公眾視線之中，它與景區門票漲價的“勾結”逐漸成為大眾審丑疲勞的一個典型。令人焦慮的是，一些地方政府和企業無法自控的“申遺之癢”，勢必造成消費成本增加的“民生之痛”。

8月17日，湖南衡陽的南岳大廟門票通過聽證成功地由40元/人次調整到50元。南岳管理局認為，門票價格調整主要是重修和保護增加了管理運行成本。湖南物價局價格成本調研隊的一份報告則指出，此次門票調價是因為南岳區為了申報世界自然遺產。（8月24日《中國青年報》）

究竟漲價為申遺，還是申遺為漲價，申遺與漲價之間的關系，延續著“雞生蛋，蛋生雞”式邏輯，翻來覆去，任憑你怎么說都貌似理由充分。這也恰好給一些人提供了詭辯的機會，申遺表面上為了提升文化遺產價值、增強社會保護意識，但越來越多事例和現象卻把矛頭指向政績沖動的地方政府和坐收漁利的企業。

隨著“中國丹霞”地貌成為我國第40項世界遺產，“申遺熱浪”再度席卷華夏，各地躍躍欲試提出申遺的項目甚至早已排到了下個世紀。“申遺燒錢猛、門票漲價高、旅游開發熱”，有媒體盤點申遺三大怪象，一針見血地指出了當下申遺的弊病。而實際上，世遺不像是“搖錢樹”，申遺更堪比“燒錢機”。

一些地方政府和企業為了申遺，投入資金動輒以億計。據介紹，在“中國丹霞”地貌申遺過程中，包括申遺本身、設施建設，以及景區綜合治理等，各項費用累計高達十幾億元之多。而目前國內正式“備選”申遺的35個景區，也都毫不吝惜地投下重量級資金賭注，揮金如土，癡狂程度一個比一個更甚。申遺，與其說是文化遺產之間品質的較量，還不如說是地方政府以及企業之間金錢的博弈。