今年下半年出版的《朱镕基答記者問》在全社會掀起一波爭購和閱讀的高潮，無論是市場反應(yīng)還是網(wǎng)絡(luò)投票都遙遙領(lǐng)先。對這本“官方色彩”濃厚的圖書的成功，人民出版社副總編輯于青認(rèn)為，書真正暢銷的基礎(chǔ)來自于社會。

策劃、設(shè)計、內(nèi)容、營銷一個都不能少

暢銷書是這樣“炮制”出來的

“2009中國圖書勢力榜”特設(shè)了“年度金推手”獎，把優(yōu)質(zhì)暢銷好書的幕后推動者推到臺前，讓這些隱藏在幕后的“影響力的制造者”對公眾講述圖書成功的奧秘。17家“金推手”涵蓋了中國所有的一線出版機構(gòu)，成為代表中國出版實力和發(fā)展方向的一次全面亮相。

目前中國很多的暢銷書都是由民營的出版公司在幕后推動，是否民營的出版社對閱讀的方向把握得更準(zhǔn)確？對人們熱點閱讀把握得更準(zhǔn)？對此天津華文天下圖書有限公司總編苗洪認(rèn)為，中國圖書的力量“第一來源于作家，第二來源于讀者”。民營公司在整個大潮中，想到更多的是生存，加上近兩年國家的政策鼓勵，包括民營資本的充裕，令民營書業(yè)能夠在出版領(lǐng)域有所表現(xiàn)。而上海文藝出版社副總編曹元勇則表示，國營的出版社同樣存在生存問題。這次的榜單上單看文學(xué)類國營出版社的書有三四家，加上非文學(xué)類就比較平衡。“不能說所有的暢銷書都是民營做的，前兩年余華的《兄弟》也是一個奇跡，《品三國》也是驕傲。”目前國營出版社也在向民營書業(yè)借鑒很多經(jīng)驗。

國家在出版政策上的轉(zhuǎn)變令各位出版業(yè)、特別是民營出版業(yè)的大佬們躍躍欲試。尤其是今年1月1日新聞出版總署下發(fā)進一步推動新聞出版行業(yè)改革的意見。被稱作出版界“1號文件”的《意見》的公布讓民營資本和國有出版社從幕后可以走到臺前。對此北京磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波指出，2009年以來出臺了很多好的政策，進一步肯定了民營書業(yè)的“合法”地位，“有好的政策就有好的產(chǎn)業(yè)機會，就會有好的創(chuàng)業(yè)者，有了好的創(chuàng)業(yè)者，好的體制，就有很好的業(yè)績，這很正常。”

對圖書制作的“精品”意識是參加論壇的各位出版業(yè)代表人物們的共識。北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒有限公司總裁張小波認(rèn)為，要做出一本成功的圖書，內(nèi)容、渠道、編輯等各個模塊缺一不可，“如果哪一個環(huán)節(jié)成為短板，可能暢銷就不可能了，這是鳳凰聯(lián)動的經(jīng)驗和教訓(xùn)，比如我們推出的圖書，在營銷、封面設(shè)計每一個環(huán)節(jié)都精益求精。”長江文藝出版社策劃部主任趙萌說，談及暢銷的概念，包括書的策劃、營銷等等環(huán)節(jié)缺一不可，也要注意市場趨勢的變化。（來源： 中國網(wǎng)/廣州日報）