暢銷書的基礎是社會需求

長期暢銷的，一定是好書

專業品質和大眾口味之間，似乎總有著一條難以捉摸的鴻溝。什么樣的書才是“好書”，“好書”與“暢銷書”之間到底相隔多遠？

對于這個話題，一直專注于出版中國古代經典的中華書局副總經理沈致金認為，作為一個出版人首先有一個底線——出好書。書暢銷了，但是書的水平大家評價不一，這跟專家、文化人的眼光有很大的區別。例如近幾年的傳統文化熱，有深厚的社會背景在里面，“大家都需要有這樣的橋梁，怎么在現代社會下從傳統文化吸取營養，有些作者就做了這樣的工作，出版社也有這個責任在這個當中架起橋梁。”他表示目前解讀經典的圖書銷量在下降，原版經典的銷量在上升，“很多讀者通過引導，通過橋梁加深對傳統文化的認識，逐漸去讀原來的經典。”這或許就是“暢銷”和“好書”的一個有價值的案例。

廣東教育出版社社長何祖敏表示，搞出版有兩個基本價值趨向，一個是尊重價值，尊重文化，尊重作者，第二要尊重讀者。暢銷書不是簡單的市場行為，背后還是社會發展的需求。北京貝貝特總經理劉瑞琳則認為，好書的標準有很多，錢和銷量永遠不能成為唯一的標準，“商業有時候是一種價值觀，更是一種道德觀，對出版來說尤其如此。”

在很多作者和出版社看來，專業的藩籬似乎并不是他們與市場之間不可越過的鴻溝。上榜圖書《黃帝內經使用手冊》的作者武國忠舉了自己作品的例子，“過去老祖宗一脈相承的《黃帝內經》語言非常古樸，跟我們的當下文化有斷層，我是通過自己臨床、經驗加上自己的心得，把學術通過通俗的語言描述出來，讓我們更多的現代人受益。”

《我們臺灣這些年》的作者廖信忠說，“一本暢銷書在它出版當下，有爭議性，有話題性。如果這本書真的長期銷售，在這個時代產生一定的影響力，比如說《小崗村的故事》，真正反映一個時代，等到三四十年后，有人研究這個時代的生存狀況，還會看現在這本書。那么這本書不僅能暢銷，而且能夠做到長售，而且影響力也會影響下去。”