2009年歲末，賀歲片市場掀起的股股熱浪讓這個冬天顯得生機盎然。50部華語電影云集在近4個月的賀歲檔期中，鋪天蓋地的大片宣傳讓人眼花繚亂。

“眼球經濟”帶來巨大的經濟效益。近年來國內的電影市場形漸漸形成了不同的檔期劃分，每年的歲末則成了電影生產消費的“黃金檔期”，一路飆升的賀歲片票房成就了賀歲檔電影的“吸金”傳奇。有業內人士預測：今年的賀歲檔國產原創影片票房有望突破20億。

當下的中國電影“生產者”們已深諳市場營銷之道，花樣繁多的市場宣傳，適時的話題炒作，超人氣的明星效應成為賀歲片贏得票房的“殺手锏”。可惜的是，令人耳熱心跳的票房記錄并沒有讓電影獲得良好的觀眾口碑。“叫座不叫好”成為今年賀歲片市場的一個怪圈。

夸張無聊的搞笑、混亂的敘事邏輯、以及脫離現實的蒼白題材充斥銀幕，在快餐式消費文化浪潮的裹挾下，電影丟失了其內在的敘事力量和審美價值。

毋庸質疑，優秀的文化產品不僅能夠為生產者帶來可觀的收益，同時也會對消費者的精神層面產生積極影響。隨著我國城鄉居民消費結構不斷升級，文化消費的比重將大幅增加，為文化產業發展提供了廣闊的市場空間。而在文化產業競爭日益激烈，文化產品注重商業化包裝、市場化運作的同時，只有提高文化產品的品質，才能從根本上壯大文化產業，提高其國際競爭力。

張藝謀電影《三槍拍案驚奇》海報