東南網(wǎng)3月23日訊（福建日報(bào)記者 陳巖英 謝朝武）隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民眾生活水平的提升，旅游業(yè)快速發(fā)展。2014年我國國內(nèi)旅游達(dá)到36.11億人次，入境旅游人次和出境旅游人次分別達(dá)到1.28億人次和1.07億人次。世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國出境旅游消費(fèi)規(guī)模已于2012年居世界首位。中國旅游者在國內(nèi)旅游或出境旅游過程中，既領(lǐng)略了優(yōu)美的異地風(fēng)光，也推動了文化交流與互動，并向世界展示了中國旅游者的形象乃至中國的國家形象。個別旅游消費(fèi)者存在的不文明行為傳遞了負(fù)面的形象信息，不利于我國文化軟實(shí)力的提升，不利于我國文化大國形象的傳播。因此，加強(qiáng)文明旅游工作，應(yīng)成為新時期我國旅游業(yè)健康發(fā)展的重要導(dǎo)向。

建立文明旅游的價值觀體系。文明旅游作為一種行為活動，它表現(xiàn)為旅游者對旅游地道德要求、民俗風(fēng)情和歷史文化的尊重，集中反映了旅游者個人的公民觀念和素質(zhì)修養(yǎng)。在一定程度上，它是旅游者價值觀念體系的行為外化。因此，文明旅游行為的提升首先應(yīng)該“入心”，要從提升民眾的價值觀體系入手，通過樹立正確的價值觀體系來提升民眾的觀念意識，由此塑造文明的旅游行為體系。文明旅游的價值觀是社會主義核心價值觀的重要構(gòu)成。由于旅游活動日益成為我國民眾的常規(guī)活動、規(guī)模龐大、受眾量多，將社會主義核心價值觀的理念要素融入在文明旅游的宣傳教育中，有利于文明旅游價值觀要素的豐富與充實(shí)，有利于社會主義核心價值觀要素的傳播。文明旅游的價值觀建設(shè)應(yīng)與我國的公民道德建設(shè)融為一起。應(yīng)將公民道德教育作為文明旅游觀建立的道德基礎(chǔ)，發(fā)揮道德的引導(dǎo)力和行為壓力，以提高民眾的文明素質(zhì)和道德水準(zhǔn)。要對社會主義的文明旅游觀進(jìn)行一體化建設(shè)和打造，由內(nèi)而外、全面系統(tǒng)地建立文明旅游價值觀，全面提升我國旅游者的行為形象，展示我國的作為禮儀大國和文化大國的大國形象。