文明城市的創建，最重要的是持續提升市民文明素質。近年來，晉江推行“文明晉江人”培育行動計劃，深化文明交通、文明引導、文明餐桌和文明傳播等行動，努力把現代文明融入市民的日常行為中，增強群眾的城市意識、市民意識、文明意識和規則意識。

堅持打造“美麗晉江人”道德品牌，從2007年開始，連續評選表彰了四屆的“十佳美麗晉江人”，通過匯編出版事跡集、事跡報告會、基層巡講展示等形式進行宣傳，及時報道身邊的“凡人善舉”、“平民英雄”，使推薦評選和學習崇尚過程成為群眾學習楷模、凈化心靈、提升境界的過程。其中，2012年5月23日，人民日報專版報道英林供銷社員工群體“百余職工、一聲承諾、42年堅守”的義舉，引起社會各界特別是全國供銷社系統的關注。至今，已有13人入選中國好人榜。