多彩嵐島，魅力無窮。

一組數據，印證了平潭旅游的火爆：2024年，平潭全年共接待游客1050萬人次、旅游花費110億元，分別同比增長2.3％、3.9％；接待入境游客2.68萬人次、增長120％，其中外國游客1.24萬人次、增長327％。

這份“熱辣滾燙”的成績單，離不開平潭綜合實驗區聚焦“國際風范、青春時尚”主線，不斷增加優質供給，深耕“文化＋旅游＋宣傳”品牌塑造，進一步提升平潭國際旅游島知名度、美譽度，吸引更多人走進平潭、了解平潭、愛上平潭。

打造南島語族文化IP

平潭，一座坐落于東海之濱的千礁島城，深藏著海洋文明遺存。

位于嵐島東北部的殼丘頭遺址群，包括西營、殼丘頭、東花丘、龜山等遺址，距今7500年至3000年，這里是福建沿海年代最早的新石器時代遺址，也是閩臺史前文化之源。

在國際考古界，平潭被視為研究南島語族起源與擴散的關鍵區域。如何講好南島語族文化故事，打造一張文旅金名片？近年來，平潭對此進行了有益探索。

2024年12月16日，殼丘頭遺址博物館盛大開館。博物館以“源”“流”“彩”為主線，通過文物展品、歷史資料以及多媒體技術等，全方位展示南島語族的獨特文化。

開館之際，平潭充分利用媒體聯動的強大效能，邀請央媒、省媒80余名記者參與報道，實現與中央、省級重點宣傳同頻共振，有效擴大傳播影響力、覆蓋面。據統計，相關報道全網累計傳播量超2000萬。

這只是一個縮影。堅持創新性發展，當地持續整合媒體、影視、新媒體和教育資源，大力實施文旅文創融合戰略，全方位塑造南島語族文化金字招牌。

從城市金名片到對外交流新IP。通過展覽、研學等方式，平潭還吸引太平洋國家的專家學者、青年學生前來交流，增進國際友誼，促進文明互鑒，不斷推動“旅游＋考古”多元化發展。

此外，平潭還推動南島語族文化深度融入愛國主義教育和新時代精神文明建設。2023年2月，平潭國際南島語族考古研究基地獲評實驗區首個“福建省愛國主義教育基地”，進一步完善實驗區愛國主義教育平臺建設。同時，將該基地納入兩岸研學教育實踐活動線路，組織2000人次學生走進基地開展社會研學實踐，實地感受海洋文化魅力。

值得一提的是，為普及考古文化知識，國際南島語族研究院還走進各中小學校，開展各類學術講座及課程實踐，讓南島語族文化品牌從知識普及邁向文化傳承。

推動城市形象“出新彩”

平潭四面環海，坐擁豐富的沙灘、海岸線、石頭厝等濱海旅游資源。這里，有著無數道不得不看的風景。2024年以來，實驗區依托自然資源稟賦，以品牌建設推進城市公關，努力讓“流量”變“留量”。

具體怎么做？首先，當地舉辦體育賽事和音樂演藝活動180余場，包括世界沙灘手球錦標賽、U18女子壘球世界杯小組賽、海峽飄移錦標賽、風翼世界杯、“阿卡貝拉”海島合唱大會等，持續掀起“跟著賽事、跟著音樂去旅行”的熱潮，讓游客在不同時節都能體驗到魅力平潭。

家有好酒更需勤吆喝！著眼于打出文旅宣傳營銷“組合拳”，當地聯動媒體資源大力打造“車箏棒、馬車游”等六張宣傳名片，在省內首創推出《賽車365》《平潭第一棒》《海島追風去》等賽事節目，讓平潭國際旅游島“出圈”更“出彩”。

眼下，文旅賽道越發“內卷”，城市品牌塑造迎來全新機遇，平潭謀求文旅“出圈”的決心更加呼之欲出。這些年，縱觀平潭，康養游、海島游、紅色游、影視游等文旅新業態不斷涌現，“文旅熱”可謂遍地開花。

以影視游為例，實驗區積極探索“影視＋文旅”新業態，全年吸引來嵐拍攝劇組17家；竹嶼灣影視基地建成亞洲單體規模最大數字科技影棚；成功舉辦第四屆IM兩岸青年影展，吸引全球2264部作品參賽……

在平潭，優質文化服務供給越來越豐富。當地加快推進城鄉公共文化服務體系一體建設，發揮“三下鄉”聚合功能，動員近千名群眾參與，還將新時代文明實踐（所）站、綜合文化站與農家書屋深度融合，廣泛開展文明實踐活動超7000場，線上線下惠及群眾70萬人次。（張哲昊 劉宇捷）