漳州數代人的精神地標——新華書店，于11月26日在原址重新開業。開業當天吸引了2000余人入店，其中很多都是上了年紀的老書迷——站在老地點，看著新樣貌；眼前是未拆封的書籍，腦海中還有當年的記憶。

作為一座城市的文化“名片”，類似新華書店這樣的老書店，承載著一代人的精神生活。而在網絡購書與電子書盛行的今天，實體書店如何更好“活下去”“火起來”，是書店經營者與廣大讀者共同關注的問題。

升級改造后，漳州新華書店勝利書城于上個月重新開業。 （資料圖片）

重塑經典

老地標的新樣貌

新華書店勝利書城所在的建筑建成于1972年，數十載風雨里，在沉淀了時光、涵養了數代漳州人的同時，也在不知不覺中褪去了往日的風華。因為設施陳舊、布局落后，2021年4月，勝利書城開始了改造升級。

“修舊如舊，是我們這次外立面加固修繕的一個原則。在保留紅磚建筑風格的同時，融入騎樓、燕尾脊等閩南建筑元素。”福建新華發行集團漳州分公司社會業務部常務負責人陳少宗介紹，“在內部，我們設計了很多漳州元素，做到傳統與現代的融合。”

書店外部“修舊如舊”，內部則一改昔日“老新華”形象。時隔三年，再次走進新華書店，融入了土樓、水仙花、月港海絲等“漳州味”的裝修設計風格，令人眼前一亮。

陳少宗介紹，除了風格的變化，書店空間也從兩層擴展到三層，為讀者帶來了更多存量圖書。目前，書店現有5萬多種、20余萬冊圖書，較升級改造前增加約1.5萬種，冊數增加約3萬冊。

新華書店“閩南書坊”一角 沈昊鵬 攝

書多了，空間大了，書店在“更上一層樓”的同時，也為讀者帶來了更多不同的閱讀體驗——一樓的“語堂小弄”，有著民國風的陳設與設計，中文簡體、中文繁體、英文等不同版本的林語堂作品，讓讀者切身感受文學大師“兩腳踏東西文化，一心評宇宙文章”的抱負；另一頭的“閩南書坊”，展示著本土作家對閩南文化的潛心研究，展示漳州“文化名城”的自信；走上二樓，沿街窗戶邊上留出了一尺寬的書桌，窗外玉蘭花開時，書香伴隨花香遠，詩韻帶連墨韻濃；在三樓，低矮的桌椅與五顏六色的兒童繪本，成了孩子們自由閱讀的知識樂園。

海西博文新華西路店位于漳州古城，毗鄰漳州市中山公園，由一幢南洋風格的三層獨棟洋樓和閩南古厝小庭院組成，曾獲評2022年全國“年度最美書店”。（資料圖片）

吸引讀者

書店尋找著自己的定位

打開小紅書App，漳州古城旅游攻略中，常常會出現“海西博文書店”的身影。這家坐落于漳州古城景區內的網紅書店，在2022年被評為“全民閱讀大會·年度最美書店”，這是福建省唯一獲此殊榮的民營書店。海西博文新華西路店自2020年營業以來，受到許多讀者的青睞，其中最多的，是打卡的游客和穿著校服的學生。

“選址在古城邊上，我們就考慮到網紅書店的屬性，但又要兼顧服務本地讀者。多次討論后，我們敲定了現在的設計和定位。‘讓文化融入百姓生活日常、讓書店成為城市文化會客廳’也成了海西博文新華西路店的宗旨。”海西博文書店總經理許少鳳認為，單純的網紅書店具有時效性，海西博文更希望打造一處有內涵、能長久經營的文化地標。

書店外觀是白色歐式復古小洋房格調，搭配木質門窗、暖黃色燈光、棕色門框、白色柱子，拍照很是出片；傍晚時分，站在三樓陽臺，天主教堂、中山公園、古城等景色一覽無遺；置身店內，甄選好物、學海暢游、藝文空間等不同區域為不同讀者提供閱讀空間。除了暢銷圖書、各類教輔外，頗具創意的文創產品，也總能吸引學生和游客的目光……能打卡、有內涵，定位明確的海西博文書店在滿足本地人精神文化需求的同時，也留在了五湖四海游客的朋友圈中。

與海西博文新華西路店相比，弦歌書店算得上是老書店。弦歌書店店址在古時龍溪縣的縣署遺址范圍內，百里弦歌巷邊。百里是指古代諸侯封地疆域，后指一縣的轄地，成為縣的代稱。古代傳授《詩》學，均配以弦樂歌詠，故稱“弦歌”。后因指禮樂教化、學習誦讀為“弦歌”。弦歌書店負責人林玢告訴記者，以“弦歌”為名，是希望書店能融入附近的文化，并持續傳承下去。前有數百年歷史的古巷，對街是閩南師范大學，再過去是漳州市第二中學，在這樣一個歷史文化與現代教育交融的氛圍中，弦歌書店在2004年建店之初，便將主要目標群體鎖定在中等教育、高等教育的學生教師之間。店內，考公考研、教招輔導、青春文學、漫畫等書籍不少，吸引著對街的大學生閑來無事常進店逛逛。

書店門口，“弦歌咖啡服務社”的窗口占據了門面近四分之一大小。為了迎合年輕人的咖啡文化，書店在去年設立了咖啡窗口，并將二樓改造成咖啡館，成了“書店＋”的一部分。

弦歌書店主打“書店＋咖啡”，咖啡服務社的飲料銷售火爆。 楊 瑞 攝

除了情懷

實體書店還能“賣”什么

12月5日，新華書店重新開業的第十天，七旬的周韻生老先生走進薌城區勝利西路11號。這是十天來，他第二次光顧于此。工作日下午時段店內讀者不多。選了本書，周韻生在書店角落找了座位落座，“來書店，除了看書買書，享受的就是這種安靜的氛圍，這是以前養成的習慣，算是種情懷”。

像周韻生一樣，憑借情懷走進書店的讀者，并非少數。然而對于實體書店而言，僅憑情懷攬客，并不現實。面對圖書零售市場的蛋糕日漸被電商等勢力瓜分，實體書店生存困難已經不算新聞了。中金易云數據顯示，2024年上半年，線上渠道折扣率約為4.4折；分析顯示，2024年上半年的圖書銷售市場中，實體渠道占比約為28.52％。“靠著情懷過日子”一去不返，一個問題成為實體書店反復思考的問題——憑什么讓客人在書店買書？

新華書店的書架上貼有“若想遇見 敬請打開”標語，支持讀者拆封讀書。楊 瑞 攝

采訪中，我們看到，實體書店也在積極變革，努力殺出一條屬于自己的道路——

憑突破傳統的服務。偶遇感興趣的書籍，卻被一層薄薄的塑封紙包裹。“不買不拆、拆了就買”的限制，讓消費體驗大打折扣：“實體書店如果不能摸到實體書，那有什么存在的意義呢？”而今，新華書店貼滿了“若想遇見 敬請打開”的標語，鼓勵讀者現場拆封，體驗即刻閱讀的暢快，免去了“隔靴搔癢”之苦。

憑更多元化的產品。除了看得見摸得著的書籍，新華書店的自選鮮花，弦歌書店熱氣騰騰的咖啡，以及目前實體書店都能看到的各式文創產品，在為書店增添一份收入的同時，也豐富了消費者的選擇。

憑愈加豐富的社教活動。書迷見面會、主題讀書沙龍、繪本共讀、作家公益講座、書店研學……一場志趣相投的社教活動中，人與書交流，人又經由書邂逅。活動中，實體書店從營銷文化產品轉向營銷生活方式。

實體書店似乎在用行動證明：我們有情懷，但不只有情懷。（漳州文明網 閩南日報 楊瑞）