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“泉州理應成為中國的一張文化名片，是講好中國故事的絕佳素材。講好泉州的故事，也就是講好中國的故事。”12月3日，在第十二屆全球視頻媒體論壇上，中央廣播電視總臺CGTN常務副總編輯、亞非中心主任安曉宇表示。在論壇期間，其他與會嘉賓也暢敘對世遺泉州的美好印象，并期待深入考察這片土地。
在全球化的背景下，文化交流與互鑒日益頻繁，與會嘉賓對泉州的高度評價，給了我們全新的視角去重新審視自己的城市：多種宗教的和諧共處，隨處可見的歷史遺跡，戲曲等非物質文化遺產的生生不息，既見證著中外文化的和諧共存，同樣也反映出中國文化的開放性與包容性。可以說，泉州是中國與世界共商、共建、共享的典范。
在一個網紅城市頻頻出圈的時代，要充分展示自身的城市文化既需要平臺，更需要手段。正如參與論壇的拉丁美洲通訊社總編輯、傳播總監馬丁·哈克宋所說：“應以更具吸引力的方式，展現自身的文化和歷史。”當下，要提高城市的關注度，就應致力于城市文化軟實力的建設，推動城市文化的創造性轉化和創新性發展，不斷增強城市的文化影響力和感召力。
放眼國內，許多一、二線城市已深耕品牌戰略多年，且有了較為成熟的城市文化形象，如成都的“美食之都”、深圳的“創新之都”、杭州的“休閑之都”等。在網絡時代，城市品牌絕對不是停留于一句宣傳口號這樣淺層的表達，它應是一座城市精神和靈魂的深度提煉。對于泉州而言，挖掘出城市的“文化密碼”并尋找到合適的載體，既是講好自身故事的關鍵所在，更是提高城市品牌知名度的必然選擇。
談及此，不得不提一個細節。在12月4日舉行的第十二屆全球視頻媒體論壇國際媒體泉州調研行中，瑙魯共和國國家臺臺長戈林·戴克對泉州小吃面線糊情有獨鐘，甚至能直接用閩南話說“好呷！”（好吃），并表示“泉州是你一定要來的地方”。美食、風景、文化都是城市營銷和推廣的重要載體，如何運用主題營銷、故事化傳播等創新手段，把資源轉化成文旅產品，打造成新穎的城市形象，則顯得至關重要。
近年來，一支由泉州非遺大師、旅游推薦官、網絡媒體達人等組成的泉州城市文旅推介小分隊，腳步遍及東南亞、歐洲和北美洲，采用沉浸式、互動式的快閃形式，展示泉州的文化魅力和非遺風采，宣傳推廣“宋元中國·海絲泉州”品牌，收獲眾多粉絲的同時也擴大了泉州的城市知名度。此外，泉州還積極舉辦一系列文商旅主題活動，如首屆海絲數字文創博覽會、首屆“絲路友城·文化互鑒”活動等；持續開展“古城文化傳播人才”“街頭藝術表演”等行動計劃；舉辦“城南廟會”“錦鯉瓦市”等文旅市集，形成獨具特色的泉州品牌；成立“海絲推薦官”“鯉XIANG推薦官”等泉州鯉城“代言”團隊；運用科技手段，上線“AI游古城”“刺桐博物之城”等數字平臺，豐富市民游客文旅體驗的同時，也讓城市形象推廣有了一個更加立體豐富的傳播矩陣。
在全球化的今天，大到每一個國家，小到每一座城市都彼此相連、相互影響。新媒體語境下，城市品牌宣傳不斷推陳出新又各領風騷，我們既要看到自身的優勢，也要正視瓶頸和短板。立足國內，放眼國際，找準比較優勢用足用活資源稟賦，如此，必能講好泉州故事，持續擦亮“宋元中國·海絲泉州”城市品牌。（泉州文明網 周培堯）