文明福建
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從故宮口紅到河南博物院推出的“考古盲盒”，從四川三星堆博物館的文創雪糕到甘肅省博物館“麻辣燙、砂鍋”等系列文創產品……隨著“博物館熱”的持續升溫，各地博物館的“花式”文創亦頻繁“出圈”，受到越來越多人的熱捧。
然而，博物館文創爆火的同時，很多消費者也反映“昨晚沖動消費買文創，今天后悔得想哭”，跟風買的文創往往風一過就不喜歡了，其結果只能落得長期擱家里“吃灰”的命運。
無論社會個體成長還是國家民族進步，皆需要歷史文化的滋養。歷史文化的滋養，既在思接千載的歷史回眸之中，也在可感、可知、可參與的切身體驗之中。在此意義上，開發更多符合大眾需求的文創產品，“讓文物真正活起來”，借此拉近文物與大眾的距離，讓更多人在觸摸悠久歷史、感受文化魅力中增長知識、開闊眼界，進而增強文化認同、堅定文化自信，不僅有著可堪期許的經濟價值，而且可產生現實而深遠的社會效益。
我們所處的時代、社會需要博物館文創，與此同時也要看到，文創開發并非“一錘子買賣”，它要求其設計開發者一方面尊重歷史文化，另一方面還得充分考慮公眾多元消費需求。具體來說，設計開發文創產品，既需要深耕傳統文化內涵，又應當融合現代創意；既需要追求形式上的美觀，還應力求提高產品性能，增強購買者的體驗感。
對此，有些博物館的探索與實踐可資圈點。以遼寧博物館來說，該館以傳世名畫《簪花仕女圖》為主題，提煉文物元素符號，將文化附加值與設計美感注入文創，簪花仕女剪紙、簪花系列手作飾品“火出圈”，既讓觀眾們大飽眼福，滿足了消費者的購買欲，又挖掘了館藏文化資源，在無形中傳播了中華文化。再比如，以三星堆青銅造型打造出的IP作為一個豐富的載體，從青銅面具雪糕到“考古盲盒”、川蜀麻將擺件等，囊括了潮流飾品、辦公文具、家居好物等眾多品類，覆蓋生活的不同方面，同時融合川蜀元素，吸引了人們眼球，打拼出一番市場。
所以說到底，文創產品想要贏得大眾信賴，讓人們興沖沖買回家后不至于后悔、“吃灰”，那就要物美價廉，最好使之既體現情緒價值，又具有一定的實用價值。
時代在發展，人們的文化消費需求亦在升級。如今的博物館文創，早已不再是過去那種單純的旅游紀念品，而是在對傳統文化的傳承與創新基礎上，衍生出的一種新的文化載體。博物館文創人員只有具備過硬的文化藝術素質，掌握相應的法律法規、市場營銷、數字技術等知識和能力，選對路子、找準方式，才能設計出好的產品，使之煥發出新的魅力。
文創聯通古韻今風。以文創的紅火帶動傳統文化持續出圈，激活文創經濟新消費，不斷提升人民群眾的文化獲得感、生活幸福感，要靠相關從業者文化素養、職業情懷及創意能力的支撐，同時也離不開各級相關部門的政策支持與監管約束，惟有多方聯動、多管齊下，博物館文創才能在開發熱度不減的同時，進而實現整個行業的高質量、可持續發展。（漳州文明網 閩南日報 周慧虹）