“十一”長假已結束，不少景區繼續實行免門票政策，有的景區在免門票的同時還將一些服務項目同步降價。業內人士表示，景區此舉主要是應對新冠肺炎疫情導致的旅游市場低迷，激發游客出游動機和意愿。從長遠看，景區應從“門票經濟”走向“綜合經濟”。（據《工人日報》報道）

據報道，“十一”長假后，許多景區繼續實行免門票政策：今年12月31日前，福建武夷山主景區對全國游客免門票；今年12月31日前，張家界大峽谷景區、張家界七星山旅游度假區對全國游客實行免門票優惠；至今年底，山東濟源王屋山、五龍口等5家景區對濟南游客免門票……

目前國內景區門票確實存在價格過高的問題，人們希望有更多的著名景區能夠讓老百姓玩得起。此次一些景區實行免門票政策，從短期看，為應對新冠肺炎疫情導致的旅游市場低迷，地方政府希望盡快招攬游客，擴大綜合消費。從長遠看，是管理部門在利民惠民路上邁出可喜的一步，對拉動地方經濟增長、擴大旅游消費具有積極意義。從實際情況看，這一舉措確實發揮了作用，一些景區游客量有所增加。可是一些著名景點就是不肯下調門票價格，甚至還提價。景區門票價格居高不下的背后凸顯了景區盈利模式的單一，對門票這一收入來源的嚴重依賴，充分暴露了景區管理部門的短視。一些景區門票漲價，但旅游品質卻很一般，吃、住、娛樂都很難得到高品質的服務。違背旅游業發展規律的畸形漲價，雖然暫時能增加門票收益，但從長遠而言，不理智的漲價會傷及旅游業本身。

雖然門票免票與否，還需要根據景區自身的情況綜合考量，但旅游經濟從“門票經濟”走向“綜合經濟”是一種趨勢。因為隨著年輕一代成為旅游消費的主力軍，景區已經逐漸告別“到此一游”的打卡時代，玩法和體驗是未來旅游發展的必然。成功案例早就存在，杭州西湖自2003年推行免票至今游客大量增加，游人旅游時間延長，帶動了周邊餐飲、旅館、零售等多個行業的效益提升。

挖掘文化內涵，增強軟實力，提供人性化的服務，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環。蘇州、杭州、無錫等旅游城市，每年都吸引大量游客前往旅游消費，其中的文娛活動更是讓游客流連忘返。無論是無錫影視城的《三英戰呂布》現場表演，還是蘇州園林內吳儂軟語的蘇州評彈，都能讓游客在玩得開心的同時，又欣賞到當地的特色文化。而杭州更是廣泛利用歷史文化和神話傳說，在杭州宋城演出白娘子和許仙的動人神話傳說，以及梁山伯與祝英臺的凄美愛情故事。此外，在演出現場，還有涼絲絲、細幽幽的“西湖雨水”從天而降，撒在觀眾的身上，富有新意。湖南民俗、露營、自駕、康養度假、運動休閑等“＋旅游”示范項目拔地而起，回應了游客的出游期待，也加速多產業融合創新發展格局的形成。

旅游發展的勃勃生機是經濟高質量發展的澎湃動力。時下，重要的是在科學有效應對新冠肺炎疫情條件下，讓游客能安全有序地旅游。統籌整合資源，豐富文化內涵，讓游客留得下，推動國內旅游業長久健康發展。（泉州晚報 泉州文明網 林軒鶴）