從“打工人”到 “尾款人”，從光棍節(jié)變雙節(jié)棍，從定時(shí)秒殺到各路“玩法”……11月11日還沒到來，線上的世界卻早已澎湃出搶購的盛況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日搶購開場(chǎng)1小時(shí)51分，天貓100個(gè)品牌成交額便超1個(gè)億。可想而知，在今年線下消費(fèi)受到疫情影響的背景下，“雙十一”期間線上的購物狂歡必然會(huì)熱得發(fā)燙。

好廣告不只在傳達(dá)訊息，更能穿透大眾心靈。毫無疑問，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，廣告無處不在、無時(shí)不現(xiàn)。要想讓自己的商品在客戶眼中插隊(duì)，首先就是廣告要奪人眼球，甚至以強(qiáng)大沖擊力穿透大眾心靈。否則，偌大的消費(fèi)蛋糕，就難以切到自己想要的分量。正是如此，不少商家在促銷、優(yōu)惠、打折上“燒腦”，在廣告設(shè)計(jì)、口號(hào)編排上“出位”，為的就是要在營銷功力上更勝一籌、拼搶客戶上更快一步。

利益，能讓人振奮、提勁，也會(huì)使人著魔、瘋狂。在“雙十一”的“黃金期”內(nèi)，少數(shù)無良商家為了發(fā)一筆節(jié)日財(cái)，不惜玩起了夸大其詞、玩弄數(shù)字，甚至弄虛作假、欺詐錢財(cái)?shù)陌褢?。媒體報(bào)道，云南文山羅女士乘著今年網(wǎng)購浪潮花200元買衣服，卻一步一步被騙近20萬，最后報(bào)警。還有的商家，為了業(yè)績沖量，打起了噱頭廣告，給商品“濃妝艷抹”，還噴“香水”。殊不知，此類把戲充其量只能做“一錘子買賣”，發(fā)的了小財(cái)，卻發(fā)不了大財(cái)，甚至人財(cái)兩空、鋃鐺入獄。在當(dāng)今信息互通的時(shí)代，弄虛作假、欺詐顧客必會(huì)現(xiàn)出原形，幾個(gè)差評(píng)、幾次投訴，都可能讓商家蒙受更大損失，跨越了法律邊界，更會(huì)受到應(yīng)有的制裁。所以，歸根結(jié)底一句話——拿誠信換利益，終究這筆 “信用賬”會(huì)連本帶利一起還上。

群眾的眼睛是雪亮的，法律的邊界是清晰的。東西好不好，價(jià)格實(shí)不實(shí)，廣告真不真，終究逃不過網(wǎng)民心中的那桿秤。“挖坑”的廣告，做得再妙，還不如不做；打噱頭廣告，修飾得再漂亮，還不如真心誠意宣傳。誠信，不僅是做人的立身之本，也是營商的立命之本。再好的商品，沒有誠信開道，必然會(huì)損失腹地；再大的企業(yè)，沒有誠信護(hù)航，也必然難以走遠(yuǎn)。或許，誠信的廣告，不那么吸引人，看起來很平凡，但營商辦企還是要有“德”、有“法”、有“矩”，會(huì)算大帳、算長遠(yuǎn)之賬。守住誠信的金字招牌，打出誠信的走心廣告，就會(huì)讓客戶從“頭回客”變成“回頭客”，乃至帶來更多忠實(shí)粉絲。

“雙十一”，什么廣告最好？或許答案最樸素最簡單，但要真真正正把誠信這個(gè)廣告做出感情、做出定力、做出特點(diǎn)，相信，任何一個(gè)企業(yè)、品牌都會(huì)以信得信、因信而榮，從市場(chǎng)中切得一份意想不到的大蛋糕。（泉州市文明辦 陳孝斌）