一塊簡易小黑板，寫著“某某，我愛你”、“生日快樂”或“買某產品，找某某，非洲人都知道”的字樣，隨后，10多個非洲小朋友，跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來，這類時長在20秒以內，非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻，在朋友圈中走熱。記者調查發現，以“非洲小朋友舉牌”的形式，制作產品廣告，并通過社交媒體傳播，已經形成一條產業鏈。昨日，淘寶客服就部分商家可能涉嫌違反新廣告法中的相關規定回應稱，其“違反淘寶網的正常交易秩序等，將受到相應處罰”。（北京青年報8月6日）

應該說，作為個人等自由的一部分，以幽默、活波、輕松、出奇等數段，通過拍攝小視頻等，然后在自媒體如微信中傳播、展示，乃至做廣告，只要不違法違規、不違背公序良俗等，都是允許的創意創新，我等無序過多置喙。但是，當這些通過自媒體展示拍攝的小視頻，有意無意間游走在法制的灰色邊沿，依靠打法制擦邊球的方式謀取不正當利益，則就需要說認真道說道了。

我國《廣告法》規定，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式，直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務，適用本法；同時，還將自然人與法人或者組織并列，作為廣告的經營、發布主體。這就意味著，個人通過社交媒體發布的商品推廣信息，也屬于“廣告”范疇，同樣需要遵守《廣告法》規定。

此外，《廣告法》還明確，廣告不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚等內容，廣告用詞語也不得含有“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。也就是說，廣告內容不但要文明、符合公序良俗，還不得使用極端的有過度夸大產品或服務嫌疑的詞語等。

但我們看，在社交、自媒體上等傳播的“非洲小朋友舉牌”的諸多小視頻中，不但涉嫌廣告，更是涉嫌以極端詞語、污穢詞語等展示、廣告一些產品、服務等，已然違背了廣告法律法規的規定，按照規定是必須要被處理的，令人遺憾。

然而更令人遺憾的是，像這樣在自媒體上涉嫌投放非法廣告的，又豈止是“非洲小朋友舉牌”這一種類型，甚至可以說司空見慣、讓人見怪不怪了。而深入研究也不難發現，之所以如此，除了相關廣告主、傳播者、制作者、廣告者法制意識不夠外，更關鍵的是，包括監管者等在內，雖然法律也規定了自媒體不得違法廣告，但在實際監管中，不管是在實際的監管意識樹立上，監管力量投放上，還是在具體違規廣告的查處上，都還很薄弱，甚至說還是一個空白。

這樣，不管對具體的廣告相關方而言，還是社會的總體認識上，都錯誤的認為自媒體可能是一塊廣告法等不能觸及的法外之地，無形中助長了他們在這些領域隨意膽大妄為，任性制作、投放違規廣告的底氣。

今次，自媒體瘋傳涉嫌違法廣告的不少“非洲小朋友舉牌”小視頻，雖然直接上是再次凸顯和折射了自媒體違法投放廣告泛濫的這一現狀，以及廣告相關方面的無知無畏，但也有意無意凸顯和折射了監管部門對自媒體廣告監管的虛化乃至空白，是對主管部門加大力度、豐富監管手段和方向，對自媒體違法廣告進行有效監管和凈化的再一次有力警示。

目前，一些電商平臺已經發現和意識到了“非洲小朋友舉牌”小視頻的不妥和違規違法之處，并將要采取進一步的處理措施。作為廣告監管部門，更應該以一些違規違法的“非洲小朋友舉牌”小視頻為切入口，舉一反三，強力凈化自媒體廣告合法合規性秩序，提升全社會的合規廣告意識，讓違規廣告在自媒體無處藏身。（安溪文明辦 余明輝）