全國宣傳部長會議于1月5日在京召開，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山出席并講話。他強調，要堅持創新為要，大力推進宣傳思想工作理念創新、內容創新、手段創新，更好以創新增活力。

“明者因時而變，知者隨事而制”。新時期、新常態，協調推進“四個全面”戰略布局、決勝全面建成小康社會、牢牢把握“兩個鞏固”根本任務，對宣傳思想工作提出新標準、新要求。新時期宣傳思想工作面臨比過去更加復雜的新情況：一者，移動互聯網技術日新月異，使得信息發布、傳播、獲取有了新載體、新方式，傳統方式受到顛覆性挑戰；二者，成長于互聯網時代的年輕人比父輩眼界更開闊、思維更活躍、觀念更前衛，敢于質疑權威聲音；三者，隨著開放深入，利益分化時代，價值逐漸呈現多元化，思想宣傳定于一尊難度加大；四者，習慣于傳統方式的宣傳主體未必有信心、有能力跟上時代，嫻熟地利用新技術去占領宣傳“新高地”。是以，宣傳形勢比以往要復雜許多，有些做法過去有效，現在未必奏效；有些過去合適，現在未必合宜；有些過去不可逾越，現在則需要突破。否則，“不日新者必日退”。無論什么社會，宣傳不可或缺，而宣傳不能“一本皇歷翻到老”，必須與時俱進，有效創新，唯創新能立宣傳思想工作于不敗之地。宣傳思想工作創新，當在以下幾個維度縱深展開：

其一、宣傳思想工作創新，重在理念創新。態度決定高度，姿勢影響優勢。新形勢、新生態，新的社會群體有不同的、全新的訴求，社會新問題不斷涌現；且新興媒體迅速擴張，社會進入自媒體時代，如果宣傳工作仍停留地“后工業時代”，觀念陳舊、缺乏創新，宣傳思想工作就難免“掉粉”，吸引力、感染力就會大打折扣，事倍功半乃至勞而無功。理念創新，要求我們必須用新觀念、新眼光、新方法去看新問題，以新迎新、以新對新。如中國文明網舉辦的“好人365”評選，首先在宣傳理念上就進行了創新，“好人”不再是傳統意義上“高大全式”人物，而多半是普通人，提升了可親性、可學性。

其二、宣傳思想工作創新，重視主體創新。在過往，宣傳思想工作往往被認為是宣傳干部的份內事，其他黨員干部沒有責任。新形勢下，要求黨員干部“人人都有麥克風”，個個都是“發言人”，個個都是“宣傳者”，都肩負著宣傳思想工作的責任。這種理念基于兩點：一方面，每一位共產黨員特別是黨員干部，都當積極成為黨的方針、政策的宣傳主體，以強烈的責任擔當，為“十三五”時期開好局起好步提供有力思想輿論支持；另一方面，這也是共產黨員先進性的體現方式之一，在“自媒體”“全媒體”時代，廣大共產黨員應該也可以成為擁有一定話語權的宣傳思想工作的主體。

其三、宣傳思想工作創新，著重載體創新。媒體曾報道，邢臺市探索宣傳思想工作延伸拓展到新的社會群體、社會組織的新舉措。邢臺市有關部門發現，當地QQ群十分活躍，群員之間相互幫忙、做善事，充滿正能量，于是順勢而為，利用QQ群這個新的群體組織形式吸引青少年參與到精神文明的創建活動中來。QQ、微博、微信……傳播載體多元化，要求宣傳思想工作比以往任何時候都要重視構建和完善全方位、互動式的“宣傳鏈”。傳播方式決定傳播效果，100萬粉絲的微信公眾號，其傳播效果不遜于一份大型報紙或一個電視臺。

其四，宣傳思想工作創新，看重內容創新。人們一聽到“宣傳思想工作”，就容易與“板起臉孔”“一本正經”“高高在上”等詞匯聯系在一起，還沒有接觸到宣傳內容，情緒就起了變化，甚至有了抵觸心理，這都是傳統宣傳思想工作給人們留下的刻板印象。現在，這種情況正在發生變化，以“共產黨員”公眾微信號為例，它既有中央大政方針解讀、政策宣傳，有好人好事的“暖心新聞”，也有“趣談”“國學”“健康”“實用”等貼近社會現實、貼近老百姓生活的欄目與內容，其服務性、趣味性、可讀性并不亞于與其他公眾微信號。

其五、宣傳思想工作創新，注重話語創新。毛澤東同志善于運用大眾化語言說明深刻道理，譬如在井岡山時期，他曾這樣闡明革命根據地重要性——“革命要有根據地，好像人要有屁股。人假若沒有屁股，便不能坐下來。要是老走著、老站著，定然不會持久。腿走酸了、站軟了，就會倒下去……”，大伙一聽心里就非常明白。宣傳思想工作，“話語”很重要，系統的、高深的理論或學說固然重要，但想收到良好的宣傳效果，還必須對文本進行重構，讓“大眾明白才是真”。“入耳”是“入心”的前提，只有聽得懂，才能聽得進。官話、空話、套話，往往不是老百姓聽得懂的“普通話”。在網絡時代，宣傳思想工作還要跟上網民的節奏，擅用網絡語言，強化溝通與宣傳效果。“共產黨員”公眾微信號上有一個欄目名叫“漲姿勢”，就讓人眼前一亮。

大眾創業、萬眾創新，宣傳思想工作也要勇立潮頭、鼎力創新。在媒體概念已經全面化、立體化、即時化時代，我們力求做到積極主動、靈活自如、有理有據地與社會思想交流，提高吸引力和感染力，搶占時機制高點、道義制高點、表達制高點，在有效開展宣傳思想工作中不斷提高輿論引導能力。（特約評論員 練洪洋）