“‘深圳老字號’的評選我們一共評了130家，目前保留的是121家，保留下來的‘深圳老字號’正不斷創新發展，運用互聯網思維來改造傳統工藝、營銷方式，來擦亮‘深圳老字號’這塊閃亮的招牌！”深圳“老字號”專家評審團復審組的負責人之一、深圳市商業聯合會秘書長石慶對記者說。（9月11日，新華網）

當前，我們正在大張旗鼓地進行誠信制度建設，這已經昭示著一個新的時代的來臨。對誠信的重視程度從來沒有像今天這樣廣泛過。而在誠信建設中，我們不能夠忽視掉“老字號”傳遞出來的精神，那就是一種對于誠信價值的堅守的精神。所以，如何讓“老字號”綻放時代新顏，這是關系的誠信精神源遠流長的大問題。筆者以為，對待“老字號”，唯有開啟保護按鍵，才能夠回歸本真，讓“老字號”在新的歷史時期，能夠沿著這樣的道路前進下去，才能夠看到“老字號”所釋放的精神價值。

挖掘和保護“老字號”應成為習慣。既然，“老字號”是誠信的代名詞。那么，挖掘和保護“老字號”就應該成為一種習慣。從挖掘的角度上看，各地都應該積極行動起來，讓那些原本屬于自身地理位置上的“老字號”全部呈現出來，只有如此，才能夠讓“老字號”重見天日；從保護的角度看，保護并非只是地方文化保護部門的鼓勵政策能夠解決，更需要我們能夠有著一種“全民意識”。所謂“全民意識”，即每個人都應該有這樣的“老字號”保護的意識，從商家來看，如果其沒有力量進行保護的話，可以申請政府進行保護，如果沒有能力經營下去的話，可以交給別的部門代理?？傊?，對待“老字號”就應該如此，人人保護，即為人人。

另外，讓“老字號”傳遞的精神綻放時代新顏。我們經常說，每個“老字號”都有一段故事，也有著一段歷史。而在故事和歷史的背后，是對“老字號”精神到底如何傳承的問題。即當一個“老字號”存在那里的時候，絕對不是一個“老字號”的店面那么簡單，而是更應該看到起背后的內涵。無論是誠信的價值，還是別的精神內涵，都需要在新時代綻放新顏。對于很多人來說，這樣的故事和歷史中應該有著特殊的價值呈現才對。而賦予“老字號”新時代的價值，也就會成為一種必須。從中也不難看出，我們對待“老字號”，必須能夠推陳出新和與時俱進，才能夠真正綻放時代新顏。

當時代車輪滾滾向前的時候，“老字號”靜靜地在那里。它們的存在本身就是寶貴的精神資源。我們不僅需要將這樣的“老字號”充分挖掘出來，給其粉飾上最為鮮亮的時代顏色，更需要傳承起傳遞出來的精神資源。尤其值得一提的是，“老字號”故事里蘊含的誠信精神，不僅能夠滋養我們市場經濟中每個經濟主體的行為，更能夠滋養我們每個人對待人生的基本態度，更能夠對整個社會的誠信建設有著無限助力。（特約評論員 蘇彥）