近些年，深圳為推動黨的理論宣傳大眾化、常態化，打造了“百課下基層”新品牌。截至2015年6月，深圳市“百課下基層”宣講活動已經連續舉辦10屆，活動效果穩步提升，宣講場次逐年增加，累計免費送課超千場次，覆蓋全市機關、街道、學校、企業、社區、連隊各行業，受眾人數約10萬人次，實現了理論普惠。(9月9日《人民日報海外版》)

在理論宣傳的領域內，我們到底應該如何做，才能夠收獲“滋潤心靈”的效果呢？有人說，理論宣傳就必須有嚴肅性的特征，因為黨的理論總是一種極具嚴肅性的內容，所以只能夠在嚴肅性的道路上才能夠漸行漸遠；也有的人說，黨的理論宣傳需要有活潑的形式，因為只有這樣才能夠讓群眾喜聞樂見起來，獲得一種最佳的傳播效果。而深圳的例子，告訴我們，對于理論宣傳來說，我們需要有這樣的一種例證，也需要有這樣的一種“品牌”意識，從“品牌效應”出發，能夠贏得最佳的效果，讓理論宣傳成為我們獲得靈魂撫慰的一種形式，這才是理論宣傳的最終目的所在。

“品牌效應”的塑造需要從本地出發。按照馬克思主義哲學的觀念，一切從實際出發，這是一個必然的選擇，在這樣的選擇上，我們需要做的就是將理論宣傳結合本地實際。比如，以深圳為例，將“百課下基層”這樣的活動舉辦起來，就是切合本地實際的一種表達，在這樣的表達基礎上，我們能夠獲得這樣的一種靈感。那就是，“百課下基層”，緣何能夠奏效呢？根源就在于切合本地實際，懂得本地群眾的需求。只有如此，才能夠不斷打造屬于深圳自己的品牌，讓更多的人懂得深圳，理解深圳這樣的城市對于理論宣傳的貢獻價值。

另外，“品牌效應”除了自身努力，更需要不斷汲取優秀經驗。可以說，獨木不成林。對于理論宣傳來說，更是如此，如果只是一種形式，或者說只是一種地方的話，這樣的效果不能夠成為理論宣傳的最佳效果，對于理論宣傳來說，其中的“品牌效應”就應該有著一種活色生香的效果。從這個意義上看，所謂活色生香，也就是能夠讓理論宣傳吸收和汲取更多其他城市的經驗的過程，我們必須以一種學習的姿態延續下去，不斷從其他城市的經驗中獲得一種經驗積累。只有如此，理論宣傳的明天才能夠更好。

在可以想象的未來天地中，理論宣傳注定會隨著“品牌效應”的揮發成為我們在理論宣傳層面上的一種爐火純青的效果。而對于群眾來說，在這樣的“品牌”效應下，能夠獲得一種最佳的接受效果，因為這樣的“品牌”就是群眾所喜歡的形式，在這樣的形式下，每個群眾都樂于接受，從而能夠讓黨的理論宣傳真正飛入尋常百姓家，成為每個人前進道路上的精神養料。（秦淮）