〔公民道德建設(shè)〕

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福州市公益廣告宣傳群眾主體作用好

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近年來，福州市把“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作作為推動文明城市建設(shè)、提升市民群眾素質(zhì)的重要抓手，注重發(fā)揮群眾主體作用，堅持在群眾身邊做、讓群眾參與做，在服務(wù)群眾的過程中弘揚(yáng)新風(fēng)尚，傳遞正能量，受到廣泛好評。

一、貼近群眾，拓展宣傳陣地

用足用好各類陣地媒介，推動公益廣告在密集的商業(yè)廣告叢林中突出重圍、迅速鋪開，貼近群眾生活，影響群眾行為。一是全面鋪開。在市區(qū)主干道、主要交通路口、大型廣場、火車站等人群密集區(qū)進(jìn)行布點(diǎn)，建成立體廣泛的宣傳網(wǎng)絡(luò)。目前，全市樓宇電視、公交候車亭展位、公交車載電視、公共便民自行車以及學(xué)雷鋒志愿服務(wù)站、大型戶外廣告、各類商鋪LED等媒介長期固定發(fā)布公益廣告，在城市各大繁華路段形成了靚麗的文明風(fēng)景線。二是延伸觸角。推動公益廣告進(jìn)入群眾生活的周邊場所，精心組織全市各社區(qū)開展“公益廣告進(jìn)社區(qū)、進(jìn)樓道”活動，借助社區(qū)樓道文化宣傳板和居民公告欄等，設(shè)置“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳專欄，廣泛懸掛“遵德守禮”提示牌，大力宣傳尊老愛幼、家庭和睦、鄰里友善、環(huán)境整潔，讓群眾在家門口也能看到公益廣告，時刻受到道德教育。三是創(chuàng)新載體。精心制作印有“講文明樹新風(fēng)”主題公益廣告的明信片、宣傳卡、太陽傘、購物袋、太陽帽、紙杯等日常用品，并在全市各類學(xué)雷鋒志愿服務(wù)行動、大型商貿(mào)展會等活動中投入使用或進(jìn)行發(fā)放；發(fā)動省、市著名書法家參與公益廣告創(chuàng)作，將書法藝術(shù)融入公益廣告；在景區(qū)門票、電影票上印制公益廣告內(nèi)容，推動公益廣告宣傳融入百姓生活的方方面面。四是及時跟進(jìn)。結(jié)合福州地鐵建設(shè)、內(nèi)河美化、隧道亮化等民生工程建設(shè)實(shí)際，著眼長遠(yuǎn)，及時跟進(jìn)，積極協(xié)調(diào)建設(shè)、規(guī)劃、交通等部門，制定《福州市“講文明樹新風(fēng)”公益廣告布點(diǎn)規(guī)劃方案》，在各大民生工程的前期規(guī)劃設(shè)計中，對公益廣告布點(diǎn)作出合理設(shè)置，推動公益廣告在內(nèi)河、隧道、地鐵沿線等新陣地上鋪開。

二、依靠群眾，提高創(chuàng)作水平

發(fā)動社會各界群眾參與公益廣告創(chuàng)作，群眾在動手參與中實(shí)現(xiàn)自我教育，升華道德情操，有效提升公益廣告宣傳的教育實(shí)效。一是組織專業(yè)創(chuàng)作大賽。廣泛發(fā)動市屬媒體、轄區(qū)內(nèi)知名影視傳媒企業(yè)、廣告公司等開展公益廣告創(chuàng)意創(chuàng)作大賽，深挖福州“福”文化中的公益內(nèi)涵，把三山兩塔、三坊七巷等閩都文化元素融入公益廣告的設(shè)計，共收集各類作品1100多件，評選出《文明就在身邊》、《今天你低碳了嗎》等95件優(yōu)秀公益廣告作品在全市展播，牢牢抓住市民眼球。二是開展群眾性創(chuàng)作活動。舉辦社區(qū)“遵德守禮”提示牌創(chuàng)作比賽，鼓勵市民圍繞身邊的趣聞逸事、感人故事，設(shè)計活潑生動、貼近生活的提示牌，評選出好的作品在本社區(qū)使用。在中小學(xué)校開展“我的中國夢”、“童心看文明”等主題公益廣告創(chuàng)作活動。組織農(nóng)村文化能人以建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”為主題，用漫畫、順口溜、詩歌等圖文并茂、貼近生活的形式，在農(nóng)村文化墻、宣傳欄上開展公益廣告創(chuàng)作，教育引導(dǎo)農(nóng)民群眾做有德之人。三是發(fā)動青少年參與創(chuàng)作。連續(xù)四屆組織開展文明公益手機(jī)動漫大賽，全市大中小學(xué)生在玩動漫、做動漫過程中接受文明教育，用“微動漫”推動“微公益”。2013年第四屆大賽共征集到有效作品8653幅，其中漫畫作品共6072幅，彩信作品2581幅，作品主題涵蓋城市公共衛(wèi)生、公共秩序、公共禮儀、公共環(huán)境、公共生活等各方面，官方網(wǎng)站的總流量破百萬多人次，吸引了兩岸三地的青少年和著名漫畫家參加，影響力持續(xù)擴(kuò)大。

三、服務(wù)群眾，提升宣傳實(shí)效

緊密結(jié)合“美麗福州”、“幸福福州”建設(shè)實(shí)際，聚民心、順民意，立足服務(wù)群眾，在關(guān)注熱點(diǎn)難點(diǎn)問題中提升宣傳的吸引力和感召力。一是緊扣關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。緊扣節(jié)日載體，集中開展春節(jié)“文明餐桌行動”、文明燃放煙花爆竹宣傳，“拗九節(jié)”敬老愛親傳統(tǒng)道德宣傳，植樹節(jié)“建設(shè)美麗榕城”生態(tài)文明宣傳，雷鋒紀(jì)念日“做志愿者，積德行善”志愿服務(wù)理念宣傳等，取得了良好的社會反響。二是聚焦群眾關(guān)注。圍繞中央“八項規(guī)定”、“厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費(fèi)”等群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，結(jié)合福州市開展文明城市綜合整治專項活動和“用誠敬做產(chǎn)品，用誠敬辦事情”等活動，大力開展“文明餐桌行動”、治理“中國式過馬路”、“做群眾放心安全的產(chǎn)品”等民生主題公益廣告宣傳，借助大型活動提升公益廣告宣傳效應(yīng)，營造良好社會文明風(fēng)尚。三是弘揚(yáng)道德新風(fēng)。針對當(dāng)前社會上存在的道德失范、誠信缺失等問題，結(jié)合做好“中國好人”、“福建好人”、“福州好人”推薦評選工作，以群眾身邊的“身邊好人”和道德模范為原型，創(chuàng)作一批倡導(dǎo)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德的“最美”系列公益廣告，激勵人們爭當(dāng)“好人”，推動形成崇德向善的道德風(fēng)氣。??? （供稿：福州市文明辦 編輯：江化林）