二、突出內(nèi)涵主題，弘揚正能量。

圍繞“講文明樹新風”的八個重點選題，突出培育和踐行社會主義核心價值觀、“中國夢”宣傳教育、生態(tài)文明建設、文明旅游、文明交通、誠信建設、志愿服務等內(nèi)容，集中、持續(xù)開展切合活動主題的系列公益廣告宣傳，營造氛圍、發(fā)揮導向。一是結(jié)合重大主題活動日。在植樹節(jié)開展“建設清新福建”生態(tài)文明宣傳，在學雷鋒紀念日、國際志愿者日開展“做最美福建人”志愿服務理念宣傳，在消費者權(quán)益保護日開展守信守法宣傳，在國際勞動節(jié)開展愛勞動教育，在兒童節(jié)開展關(guān)愛未成年人宣傳，在世界環(huán)境日開展“節(jié)能環(huán)保從我做起”宣傳，等等，宣傳周期均保持1周以上，為深化主題活動宣傳造勢，擴大影響。二是緊扣黨委政府重點工作及社會熱點問題。圍繞落實改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定、“厲行節(jié)約、反對浪費”、城市環(huán)境綜合整治專項行動、誠信建設制度化、志愿服務制度化、文明餐桌、文明交通、文明旅游等重點工作，刊播一批踐行群眾路線、反對形式主義、“光盤行動”、拒絕“酒駕”、游覽不“涂鴉”、上網(wǎng)不造謠等主題公益廣告，借助大型專項活動提升公益宣傳效應，發(fā)揮鮮明導向作用。三是結(jié)合道德模范、身邊好人、感動人物評選表彰活動。以群眾身邊的“好人”“模范”為原型，推出道德模范公益廣告10幅、感動人物公益廣告10幅，在省市主要媒體及社會媒介持續(xù)刊播，凝聚起向善向上正能量。

三、融入節(jié)日文化，提高親和力。

一是挖掘節(jié)日文化價值。在春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日以及拗九節(jié)、對渡節(jié)、畬歌節(jié)等福建特有的地方性節(jié)日期間，利用公益廣告深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的勤勞節(jié)儉、敬老愛親、和諧鄰里、愛國愛鄉(xiāng)、團結(jié)友愛等時代價值，引導人們自覺踐行中華美德，傳承中華文化。二是依托節(jié)日民俗活動。把公益宣傳融入到民俗活動的各個環(huán)節(jié)，讓群眾在參與、體驗中自然接受公益?zhèn)鞑ァＨ?013年，省委文明辦、省工商局聯(lián)合《海峽都市報》在全省舉辦中秋社區(qū)博餅文化節(jié)暨優(yōu)秀公益廣告巡展活動，以中秋博餅這一福建特有的、百姓樂于參與的民俗活動，創(chuàng)新性開展公益廣告?zhèn)鞑ィ顒酉群笞哌M50多個居民小區(qū)、商場，覆蓋100多萬群眾，被中國廣告協(xié)會評為2013年度全國報刊廣告“金推手”經(jīng)典案例獎。三是傳播節(jié)日公益理念。節(jié)日期間，持續(xù)推出過文明節(jié)、過節(jié)儉節(jié)、過綠色節(jié)、過仁愛節(jié)等主題公益廣告，廣泛宣傳反對餐桌浪費、文明出游、拒絕酒駕、和諧鄰里、學雷鋒志愿服務、尊老愛親、廉潔守紀、節(jié)能環(huán)保等公益理念，大力倡導綠色低碳消費理念和健康文明生活方式。《福建審讀通訊》稱“這些公益廣告，貼近實際，貼近群眾，貼近生活，受到市民的關(guān)注。”