在深化和推進(jìn)文明城市創(chuàng)建工作過程中，南京市始終堅(jiān)持“在創(chuàng)建中打造品牌，以品牌促進(jìn)創(chuàng)建”的工作思路，通過以點(diǎn)促面推進(jìn)各項(xiàng)創(chuàng)建工作，著力提升市民文明素質(zhì)和城市文明程度。南京市連續(xù)三屆被表彰為文明城市創(chuàng)建工作先進(jìn)城市，連續(xù)兩屆獲得“全國文明城市”榮譽(yù)稱號。（中國文明網(wǎng)）

在文明城市的創(chuàng)建過程中，不僅需要標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、規(guī)范化，更需要獨(dú)特性的呈現(xiàn)。“以品牌促進(jìn)創(chuàng)建”無疑是一個(gè)極佳的模式，因?yàn)椤捌放啤边@步棋正好抓住了文明城市創(chuàng)建的核心：文明城市并非千篇一律，而是需要形成每個(gè)城市獨(dú)特個(gè)性與特征，否則，文明城市的創(chuàng)建就容易走進(jìn)“死胡同”。因此，對文明城市創(chuàng)建來說，千萬不能覺得每個(gè)城市都會有標(biāo)本和榜樣供效仿，而忽視了自身特色的發(fā)揮。只有走好“品牌”這步棋，才能真正將文明城市創(chuàng)建落到實(shí)處，也能夠看到每個(gè)城市自己的特質(zhì)，區(qū)別于不同城市的特點(diǎn)。

之所以要在文明城市的創(chuàng)建中走好“品牌”這步棋，其根本原因在于矛盾的普遍性與特殊性統(tǒng)一的哲學(xué)道理上。對于普遍性來說，文明城市的創(chuàng)建有著具體的指標(biāo)體系，在指標(biāo)體系下，每個(gè)指標(biāo)多少分值都清晰，這對于每個(gè)城市都是適用的，如果哪個(gè)城市沒有達(dá)到其中的指標(biāo)，那就是沒有具備文明城市的“硬件”條件。而同時(shí)，更是需要特殊性的支撐，每個(gè)城市都有著自己的特征，如果忽視這個(gè)基本特征，那么文明城市的創(chuàng)建也就沒有了“靈魂”。比如提到西安，人們就會想到古都，如果不將古都保護(hù)好，單單進(jìn)行文明城市的創(chuàng)建，那就是一種舍本逐末；比如蘇州，這是一座漂在水上的城市，如果將水文化剝離，那么文明城市的創(chuàng)建也就沒有了意義。可見，“品牌”更是文明城市創(chuàng)建的重要議題。

但是，到底如何走好“品牌”棋卻是一個(gè)更為復(fù)雜的話題。簡單地說，要塑造一座城市的品牌，有且只有從本城市的實(shí)際出發(fā)，靠山吃山，靠水吃水，發(fā)揮這座城市自己的特長。比如人們提到重慶，那就是一座山城，從文明城市的創(chuàng)建品牌來說，就應(yīng)該借助山城的底蘊(yùn)大做文章；比如西雙版納，這是一座有著獨(dú)特自然風(fēng)光，尤其是野生動物資源的城市，那就需要從這個(gè)方面出發(fā)，將其打造成為一個(gè)獨(dú)特的動物世界。這就是文明城市創(chuàng)建的底蘊(yùn)和文化，構(gòu)成了每個(gè)城市不同的特色，也就形成了每個(gè)城市的品牌。

另外，創(chuàng)建文明城市的品牌，還有一些禁忌。那就是可以模仿其他城市的模式，但不可刻意模仿。文明城市的創(chuàng)建不僅需要原則性，更需要靈活性。如今，高樓大廈幾乎將每個(gè)城市都塑造成為一個(gè)模式，這其實(shí)是一種歧途。因?yàn)檫@樣的刻意模仿是以自身城市特色的消失為代價(jià)的。所以，走好文明城市創(chuàng)建的“品牌”棋，需要將這樣的禁忌排除掉，才能更好地走自己的文明創(chuàng)建道路，而不受其他城市的左右。（蘇彥）