·改變：輕網、厭網、怕網三個不當觀念

輕網：主要表現為面對互聯網的新媒體手段仍沿用過去那種“大宣傳”、“強灌輸”的套路，以一副無所謂的漠視態度不緊不慢地處置應對；有的黨政干部媒介意識淡薄，不重視自媒體的強大媒介功能，即便開通了政務網站、政務微博等，也少有更新和回復。

厭網：主要表現為主觀斷定網絡自媒體就是“找事、生事、添亂”的導火索，并時刻強調依靠“統一口徑”和“封、捂、堵、壓、瞞”的形式打壓輿論，控制網絡新聞事件。

怕網：主要表現為不敢使用網絡，怕在互聯網上暴露工作的漏洞和執政能力不足。

·網絡宣傳已無法回避，應主動入網，抓住這個“最大變量”

網絡正取代傳統媒體影響著輿論導向。以互聯網技術革新所推動下的媒體變革，正快速迎來一個“人人都是通訊社、個個都有麥克風”的自媒體時代。最新數據顯示，中國微博用戶規模為3.09億，手機網民數量達4.2億，網民總數已逼近5.64億。　

網民已成為宣傳思想工作的主要對象。在中國，網絡空間匯集近6億網民，這片像息壤一樣不斷生長的陣地，誰都無法忽視，也根本丟失不起。不日新者必日退，只有正視互聯網，喚起“陣地不能丟”的憂患意識，挺身入局，掌握主動權、打好主動仗，才能為宣傳思想工作贏得新的時代起點。

由“不得不用”變為“我要用”。只有摸透網絡傳播規律，對接網民心理與需求，創造網民喜愛的表達方式，提高感染力和說服力，“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，才能在眾說紛紜中凝聚共識，在眾聲喧嘩中唱響主旋律，為改革發展贏得更為深厚的群眾基礎和社會資源。　

　　·了解互聯網的傳播方式，明白互聯網的傳播規律。

互聯網技術支持下的自媒體時代是一個“自我”的媒介時代，典型化的受眾角色由被動向主動（主角）的革命性轉變，個性化的自我參與、自我表達、自由發聲、互動演繹，使得信息流在這樣一個全新的時空場域中得到最徹底的釋放和交融。通過玩轉手機，按動拇指，點擊快捷鍵，就可以在瞬間轉發微博、張貼博文、微信互動、轉帖發帖、視頻上傳。也正是基于這種開放性、交互性、便捷性、簡易性等技術創新條件的支撐和有效傳播鏈的自由構建，自媒體正全方位地將社會大眾帶入信息和新聞事件的收集、整理、報道、分析、點評和傳播的全部過程之中。

·突破原有“老套路”，學習適應互聯網時期的新本領

　　宣傳思想工作是做人的工作，給別人一碗水，首先自己要有一桶水，決不能“以其昏昏，使人昭昭”。宣傳思想工作者要善學善思，善做善成，不斷提高自己、充實自己，增強才干。學會用馬克思主義立場、觀點、方法觀察和解決問題，用科學理論武裝頭腦，提高辯證思維能力，做到虔誠而執著、自信而深厚。解決好“本領恐慌”問題，不能局限于原有的“老套路”，需要什么本領就學習什么本領。特別是對于網上輿論工作，要勇于面對、善于掌握，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。　

　　·思路：走群眾路線，“到什么山唱什么歌”

入網隨網，主動策劃，針對不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略、表現形式、敘事方法、語言風格，創新傳播方式。

要特別注意根據受眾的心理特點和接受習慣，把握好時機、節奏和力度，善于從公眾輿論捕捉話題、從百姓角度設置議題，多用鮮活的語言和群眾喜聞樂見的形式，做到既實事求是又恰如其分，防止成就宣傳一味“美化”、形勢宣傳簡單“概念化”、典型宣傳拔高“神化”，努力讓群眾愛聽愛看，真正做到黨心民心同頻共振、新聞輿論社會輿論同唱一首歌。

·實踐：三大措施齊頭并進

　　一、已有傳統媒體開辟網絡戰場。大力發展網絡報紙、電子雜志和網絡電臺電視臺，辦好媒體法人微博、官方微信公眾平臺，將主流媒體的權威性、影響力延伸到網絡空間，實現最大限度的“擴音”。

二、打造一批有影響力的新聞網站。主要推動重點新聞網站真正成為合格市場主體，通過技術應用推動重點新聞網站成為全媒體，努力打造一批有較強影響力的知名新聞網站，充分發揮其在網絡輿論宣傳中的排頭兵和主力軍作用。

三、積極宣傳正能量，同時打擊網絡謠言。主要是一手抓網絡內容建設，推動主流文化、先進文化網絡傳播；一手抓網絡社會管理，依法整治網絡謠言、打擊信息網絡違法犯罪行為，引導網站、網絡名人和廣大網民遵守“七條底線”。　

越是能夠發聲的途徑越多，越要爭取主動權，宣傳思想工作者要做好意識形態工作，必須要敢用、會用、善用網絡，雖然只有三步，但需要宣傳思想工作者的不斷的探索和實踐。