幾千年來在我國延續下來的“仁、義、誠、敬、孝”,不僅是中華民族的傳統美德，而且至今仍是宣傳思想政治工作的重要組成部分，對于在意識形態領域鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎有著非常重要的指導意義和現實意義。

“德耀中華” 公益廣告，從“仁、義、誠、敬、孝”五個方面，通過120位道德模范事跡,傳遞道德的正能量，這120位道德模范就象120盞燈，照亮和洗滌著人們的心靈。其最大的貢獻，就是將中國古代24孝的傳奇神話與當代道德模范的事跡完美地進行嫁接，從而將中國社會幾千年來形成的傳統道德通過當代社會涌現出的道德模范身上展現出來。這一嫁接的成功，不僅是思想道德領域的一次洗禮，而且進一步凝聚了中華民族的共同思想基礎，也為扭轉社會風氣、弘揚新風正氣帶來了一股清風。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。扎扎實實做好每一項工作，取得“接力賽”中我們這一棒的優異成績。從思想道德層面看，在道德領域這場“接力賽”中，“仁、義、誠、敬、孝”作為道德領域的“接力棒”，如何使“仁、義、誠、敬、孝”變成全社會的自覺行為，讓中華民族傳統美德得到傳承和弘揚，對宣傳思想工作來說，顯得尢為重要。

在一首《接力賽》的歌詞中這樣寫到：“生活的路上是一場一場接力賽，只要在每一分鐘保持最佳狀態，永遠會有更好，在前方等待，也許在交接的瞬間有人偶爾會摔，不代表這一生再也沒了期待……”。在體育競技“接力賽”的過程中，人們都非常清楚，接好棒容易傳好棒難。“德耀中華”公益廣告作為接棒的載體，“仁、義、誠、敬、孝”無疑是“接力棒”的主體，將“仁、義、誠、敬、孝”的精神一代代傳下去，賦予了我們這一代人既是接棒的主角，又是傳棒的主角。因此，傳好中華民族傳統美德的接力棒，是我們子孫后代美好的期待，也是思想政治工作在新時期面臨的重大考題。

首先，要掌握“接力賽”的技巧。就是從接力的起點開始，吸收“仁、義、誠、敬、孝”的精華，大力運用“德耀中華”這個載體，使“仁、義、誠、敬、孝”深入人心，照亮人們的生活，激發工作的潛力，鼓舞奮斗的意志，走進大眾的心靈, 傳遞社會正能量,在人們的腦海里打下深深的烙印。

其次，要練好“接力賽”的實力。道德領域這場接力賽是一個整體，單靠“德耀中華”公益廣告這一棒的傳遞是遠遠不夠的，只有思想工作戰線和意識形態建設的整體強大，伸出其有力的臂膀，用責任和擔當點亮人倫道德的千古光芒，才會使來自于幾千年中國的深厚文化和道義精神，象甘霖雨露一般滋潤人們的心田。所以，在全社會倡導人人爭當“仁、義、誠、敬、孝”的傳播者和實踐者，就會讓中華民族的傳統美德在“最美媽媽”、“最美教師”“最美姑娘”等道德模范事跡的感召下，成為構建和諧社會和實現中國夢的時代力量。

再次，要選好“百米沖刺”的主角。“四德”教育是思想政治工作和意識形態建設的重要內容，“仁、義、誠、敬、孝”又是中華文化的瑰寶和中華文明的精髓，抓好道德建設，塑造人們的思想靈魂，是民族凝聚力的基石和源泉。把“四德”教育和經常性的思想政治工作統一起來，“仁、義、誠、敬、孝”中120位道德模范作為“百米沖刺”的主角，他們就象一面旗幟、一座豐碑一樣，為人們樹立了學習的榜樣和標桿，在這場道德領域接力賽的過程中，無疑為我們這一棒取得優異成績打下堅實的基礎。說到這里，使我們不難看出，“仁、義、誠、敬、孝”這個接力棒只有一代一代傳下去，讓我們所有的人都成為一個有道德的人，使“仁、義、誠、敬、孝”的故事在自己身上得到體現和驗證，中華民族傳統美德和精神動力就會在人類發展史上留下光輝燦爛的一筆，就會永遠激勵中華民族為實現偉大復興的中國夢而努力奮斗。（吳東科）