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網(wǎng)絡(luò)水軍能讓你紅讓你黑

根據(jù)百度百科的釋義，網(wǎng)絡(luò)水軍，即受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)人員，以發(fā)帖來(lái)獲取報(bào)酬，有專職和兼職之分。

網(wǎng)絡(luò)水軍的存在是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)階。一般而言，網(wǎng)絡(luò)推廣公司或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司都有一支合作的網(wǎng)絡(luò)水軍。公司接到推廣業(yè)務(wù)后，便會(huì)策劃具體的網(wǎng)絡(luò)方案。因?yàn)椴邉潟r(shí)，公司往往會(huì)將客戶信息發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇、知識(shí)問(wèn)答、百科、微博等網(wǎng)絡(luò)各個(gè)平臺(tái)。因此，執(zhí)行發(fā)帖的網(wǎng)絡(luò)水軍的足跡也會(huì)遍及各平臺(tái)。

這些平臺(tái)雖各有特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)水軍的執(zhí)行方法也有所區(qū)別。但總的來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)水軍的任務(wù)就是模擬普通網(wǎng)民的口吻，發(fā)表有利于客戶的言論。相當(dāng)于是模擬口口相傳，為客戶做廣告。

他們可以在論壇中，大量回帖把一個(gè)帖子炒成熱帖，而帖子中的內(nèi)容自然也成了熱點(diǎn)。海量的炒作，既可以讓某人某事某物短時(shí)走紅，也可讓誰(shuí)陷入“被黑”的不利境地。

據(jù)說(shuō)，許多電視、電影上映之前，就會(huì)有水軍在網(wǎng)上發(fā)表贊美或貶低言論，以使電影、電視成為話題，進(jìn)入公眾視野。而這些言論，很大程度左右著公眾的感知。

曾經(jīng)的“芙蓉姐姐”“鳳姐”“蒙牛陷害伊利事件”等紅人熱事背后都有網(wǎng)絡(luò)水軍大量發(fā)帖發(fā)觀點(diǎn)，才使一個(gè)個(gè)炒作對(duì)象不斷成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，進(jìn)入公眾視野。

“秦火火”“立二拆四”

涉嫌造謠被刑拘

20日，“秦火火”和“立二拆四”涉嫌網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠而被刑拘。根據(jù)北京警方介紹，秦火火原名秦志暉，30歲，湖南省衡南縣人。他曾在網(wǎng)上看到一張雷鋒穿著毛大衣、皮靴的照片，便自己估算雷鋒的這身行頭大概需要90元，并了解到雷鋒當(dāng)時(shí)一個(gè)月的工資僅6元錢，由此引發(fā)質(zhì)疑雷鋒犧牲的過(guò)程，并在網(wǎng)上引起軒然大波。

“立二拆四”原名楊秀宇，今年33歲，吉林人。2006年9月成立爾瑪公司，先后炒作了“天仙妹妹”、“最美清潔工”、“別針換別墅”等網(wǎng)絡(luò)事件。兩人坦言，炒作是為了賺錢，希望網(wǎng)民引以為戒。

本專題圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)（請(qǐng)作者與早報(bào)聯(lián)系，以便發(fā)給稿酬。）