別針換別墅，是立二的開山大作

他找到一個加拿大叫麥克唐納的人，他曾經做過這個事情。其實麥克唐納就是一個小鎮公關人員。他的創意牢牢地吸引了立二，立二如法炮制，真正找了一個女孩，做一個線下創意的可持續性的行為秀，結果媒體蜂擁而至，有的跟了一百天。

那時候他給自己定了三條原則：不要拿生命的尊嚴來炒作，不能去觸碰政治，要提升整個社會的道德底線。他的理想是要通過互聯網去提升網絡的道德底線，他反對芙蓉姐姐，反對低俗。