近年網絡媒體的迅猛發展，消費者幾乎被各式各樣的資訊所淹沒。不知道從什么時候起，上網越來越多彈窗廣告，廣告的內容也越來越趨于低俗化，尤其是網頁游戲的廣告，其尺度更是令人咋舌。如“老婆不在家玩的游戲”、“美女陪你睡，體驗無比激情”……妙齡女子衣著暴露，加上赤裸裸的言語誘惑，極具煽動性。

一則幾十秒乃至幾秒鐘的廣告要想在汪洋大海似的廣告信息中脫穎而出談何容易。網站廣告通過設下巧妙的道德陷阱，確實會達到吸引人眼球的目的。然而，成也廣告，敗也廣告。廣告不是不擇手段、不問目的、沒有絲毫底線的推廣，廣告本身代表著商家的承諾、誠信和責任。試問，一家不講社會公德、沒有社會責任意識的商家如何讓人信賴呢？即使有再高的關注率、觀眾有再深刻的印象，也只會是負面的、否定性的、甚至是厭惡的印象，如此終將讓投放廣告的企業被人釘上低俗的標簽，從而反倒會影響企業及其產品的形象。可見，如果一個企業不把應當承擔的社會職責當回事，只想著如何從大眾手里多撈幾個銅板的話，無異于飲鴆止渴，企業更應追求的是令人尊敬的企業行為。

低俗廣告營銷不僅污染大眾的日常生活，影響社會的文明進程，從長遠的社會影響來看，流毒甚遠。一個企業乃至一個民族的立足之本為其背后的優秀文化。隨著低俗文化在人們生活中的不斷擴大，未成年人對各種認知的不成熟很容易把低俗文化當成一種享受，慢慢的腐朽未成年人的價值觀、審美觀、道德觀等，對未成年人的身心健康帶來了很大的危害。如果不對低俗說“不”，中國傳承幾千年的優秀文化將毀于一旦。

追求經濟效益，給產品打出知名度，廣告無疑是一種非常有效的方式。創意是廣告的“靈魂”，而這種創意的前提是，不能逾越基本的社會規范和公共道德。與惡俗的擦邊球廣告相比，很多精彩的廣告作品既能準確地表達產品的信息，又能給人一種審美的享受，甚至有的廣告還能弘揚道德、直抵靈魂深處。就讓我們共同期待著雅俗共賞的廣告吧。（郭寶貝）