??? 人們觀看微電影《鑰匙阿姨》，直到最后出現(xiàn)制作方字幕才發(fā)現(xiàn)它是一部“廣告片”，是中國文明網(wǎng)“身邊好人”活動(dòng)形象宣傳片和支付寶公司品牌推廣片。廣告意味最小化的處理，幫助影片以故事取勝，以真實(shí)動(dòng)人，經(jīng)過藝術(shù)化的提煉和演繹，主人公徐琴秀的形象深入人心，成為當(dāng)今時(shí)代溫暖你我的“道德明星”。

微電影，是近兩年來為適合移動(dòng)多媒體播放設(shè)備需要，力求在最短時(shí)間內(nèi)完成敘事和情感訴求的電影畫質(zhì)短片，多用于廣告等商業(yè)用途，因其對(duì)傳統(tǒng)大電影的解構(gòu)和個(gè)性表達(dá)為年輕一代所熱愛。2012年，誠信作為道德領(lǐng)域突出問題引起各界重視，同時(shí)，關(guān)愛他人、關(guān)愛社會(huì)、關(guān)愛自然的志愿服務(wù)活動(dòng)在全國興起。“鑰匙阿姨”以真心關(guān)愛鄰里回饋信任的故事，融合了兩大熱點(diǎn)話題，成為公益廣告的首選素材。就這樣，作為繼2011年微電影《啤酒哥的故事》之后，用文藝形式，讓道德觀深入人心的又一力作，微電影《鑰匙阿姨》應(yīng)運(yùn)而生。

在濃縮的三分鐘時(shí)間里，《鑰匙阿姨》穿插第一人稱采訪剪輯，雙線并行地展現(xiàn)了徐琴秀在鄰居心目中的看法和熱心腸的“鑰匙阿姨”從被隔壁老人不解、冷落到信任的過程，敘事懸念沖突迭起，全是小區(qū)居民生活化場(chǎng)景和對(duì)白，不帶任何說教和商業(yè)色彩，成功地使廣大觀眾尤其是青年觀眾沉浸在娓娓道來的好人故事中，進(jìn)而透過“鑰匙阿姨”一路真誠的言行表情，感知其承載的精神價(jià)值和思想內(nèi)涵，進(jìn)而透過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)工具傳播分享，為故事主人公“鑰匙阿姨”鼓與呼，成為把“鑰匙阿姨”“炒紅”的“網(wǎng)絡(luò)推手”。

結(jié)語　　

一位平常的鄰家大娘，一躍成為微電影的主人公，她的“走紅”看似偶然，要同時(shí)占據(jù)天時(shí)——一個(gè)生產(chǎn)微電影的時(shí)代，地利——一一座以“道德講堂”之名隨時(shí)挖掘好人好事的城市，人和——入選一份代表百萬網(wǎng)絡(luò)民意選擇的“中國好人榜”。其實(shí)，“鑰匙阿姨”所守望的可以給社會(huì)和諧、溫暖的因素，以及“鑰匙阿姨”本身的心靈美、行為美、品德美，才是促使人們津津樂道的文化源流。當(dāng)愛心、奉獻(xiàn)、善良成為一個(gè)平凡公民最美麗的注腳時(shí)，時(shí)代明星的榮耀自然當(dāng)之無愧！