相似的消費心理，在中國有更加廣闊的散播面積，甚至超越了消費能力。在一個圈子內，一旦一人使用某個奢侈品產品，很快這種產品就會出現在其他人身上。而在一個縱向的社會關系里面，例如一個企業(yè)，董事長的消費水準與品牌喜好，對下級的消費選擇有潛在的影響，使用于上級相同的產品，是換取領導認同的一條捷徑，因此不少人愿意省吃儉用，去購買一件價格等同于自己好幾個月工資的奢侈品。當然，價格不菲且外觀雅致的奢侈品也是送禮的上好選擇，在一個講人脈的社會，用這樣的禮物打通關節(jié)，是收禮人與送禮人都樂意的。

福塞爾在《惡俗》一書中寫道:“在一個競相將空洞的物品標上高價的時代，保持高度警惕區(qū)分何為庸俗，是時下‘生活樂趣’中的一個重要組成部分。”雖然奢侈品本身的工藝與設計價值不菲，并非空洞無物，可若首要看重的只是其品牌價值，再上佳的產品，也不過只是廣告牌而已。（史雪巖）