土樓、溫泉、海濱風光……提起漳州，很多人都會想起這些關鍵詞。是的，漳州旅游特色鮮明，總結起來，有民俗史跡、海濱風光、花果生態、溫泉康體、祖地文化等多種特色旅游資源。

漳州旅游業起步于1980年代中期，初步發展于1990年代末，隨著近年的發展，產業體系已逐漸具備雛形。漳州的土樓、溫泉等也打出了名氣，許多來自廈門、泉州、汕頭等省內外周邊城市的游客紛紛來此觀光、游玩。數據顯示，去年漳州全市共接待游客1194.51萬人次，旅游總收入122.71億元，分別增長16.4%和17.3%。今年上半年，漳州全市旅游總接待人數738.04萬人次，增長24.77%；旅游總收入72.80億元，增長28.85%，發展勢頭迅猛。

不過，和國內許多知名的旅游城市相比，漳州的旅游業仍處在旅游地發展生命周期的起步階段，存在產業基礎偏弱、景區規模偏小、產品檔次偏低、缺乏旅游市場營銷活動等問題。