稅費(fèi)營銷費(fèi)大大推高價(jià)格

中國正在取代傳統(tǒng)歐美國家成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，國際各大奢侈品牌也越來越重視中國市場(chǎng)的地位，那么，為何奢侈品在中國賣得比國外貴這么多呢？

奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷博士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，主要存在三個(gè)方面的原因：一是由于關(guān)稅的存在。奢侈品的關(guān)稅確實(shí)造成了國內(nèi)外奢侈品的價(jià)格差，某些產(chǎn)品價(jià)格本身就很高，比如說貴金屬材質(zhì)的腕表，少則上萬元一塊，多則幾十萬元一塊，再加上30%的關(guān)稅以后，肯定價(jià)格就差的相當(dāng)大了。二是經(jīng)銷的費(fèi)用，這個(gè)成本是包含在渠道成本里面，也就是流通的費(fèi)用，包括商場(chǎng)的租金以及各種管理費(fèi)。三是營銷費(fèi)用。通過對(duì)國際幾大奢侈品集團(tuán)年報(bào)的研究發(fā)現(xiàn)，基本上在它的成本里面，營銷所占的比重非常大，甚至超過了產(chǎn)品成本的價(jià)格。

“各個(gè)稅種疊加以及各類費(fèi)用累加才是推高最終售價(jià)的根本原因。”依紹華表示，我國對(duì)奢侈品實(shí)行較高進(jìn)口關(guān)稅政策，稅率為6.4％－25％。但除關(guān)稅外，奢侈品在國內(nèi)銷售還需要繳納增值稅、消費(fèi)稅、營業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，從而導(dǎo)致最終零售價(jià)格比進(jìn)口到岸價(jià)格高出2/3以上。以雅詩蘭黛眼霜為例，其到岸價(jià)格為175元，進(jìn)口關(guān)稅率為10％，消費(fèi)稅率為30％，加上進(jìn)口環(huán)節(jié)費(fèi)用，進(jìn)口完稅價(jià)格為274.5元，比到岸價(jià)格高了近100元。在國內(nèi)流通環(huán)節(jié)中，其還需繳納5％的營業(yè)稅、17％的增值稅以及城市維護(hù)建設(shè)稅等，再加上廣告費(fèi)，其直營店的最終零售價(jià)格為540元左右。