盈利

從“僵尸粉”到“質量粉”，“刷粉”技巧越來越高

“刷粉”已經成為很多網絡營銷和微博用戶盈利的重要手段之一。一個微博賬號，粉絲數量越多，說明它的關注度越高，影響力越大，其經濟潛力就越大，“刷粉”經濟便應運而生。很多網絡營銷公司或微博達人便注冊大量的虛假賬號，專門用于粉絲的買賣。

“以前刷的都是有名無實、只有賬號沒有內容的‘僵尸粉’，現在不時興了，刷的都是實名認證、定期更新的‘質量粉’。” 北京一家網絡營銷公司的負責人透露。據介紹，當前1000個“質量粉”的價格在16元左右。質量粉絲往往是帶有簡介，會不定期更新微博，并有專人統一維護的賬號。如果一次性購買2萬個以上的粉絲，網絡營銷公司還會贈送10至30天不等的“轉評套餐”，也就是粉絲在轉發客戶微博的同時給予評論，這也成為當下粉絲買賣的主要形式。

業內人士介紹，從過去軟件自動“刷粉”到現在的半人工半軟件操作，從“僵尸粉”到“質量粉”，從單純的粉絲買賣到日益完善的售后服務，網絡營銷公司“刷粉”的技巧越來越高，也越來越難被辨識。

“刷粉”經濟除了粉絲的買賣之外，微博賬號的交易也非常“興隆”。

在一個名為“我陶網”的網站（http://www.oootao.com）上，有專門的微博賬號買賣專區，提供粉絲在5000以上的新浪微博賬號買賣交易。支付50元押金后即可在這里銷售賬號。記者看到，該網站顯示，目前已有70個賬號售出，大多為數百元的萬余粉絲賬號。網站顯示，擁有8萬余粉絲的“星座知識大全”最后竟以24000元的價格成交，目前這個賬號的粉絲數已超35萬。

雖然經過數次整頓，但在很多論壇和電商網站上，微博賬號的交易依然紅火。虛假賬號已經成為一種商品，買賣漸成市場。有賣家表示，一個有10萬“僵尸粉”的賬號價格在400到500元左右。但如果10萬粉絲全是活躍用戶，則該賬號的售價能漲至上萬元。

“虛假微博賬號出現的根本原因在于利益驅使。”中國社科院財經戰略研究院副院長荊林波說：“‘刷粉’業務的出現乃至泛濫，究其原因，說明存在巨大的需求。”

荊林波認為，由于我國法規暫時并未禁止利用微博炒作的行為，導致這種現象愈演愈烈，“刷粉”行為對互聯網經濟的發展產生了不良影響。“微博的公信力和價值都是建立在粉絲的基礎上的，無論網民、平臺服務商還是管理者，都應該堅守底線，杜絕網絡上的虛假行為。”

欠缺

從“警告”到“注銷賬號”，期待事后追責機制更嚴格

在微博上，很多虛假賬號被揭穿后，處理措施并沒有立竿見影。很多賬號被“禁言”幾周，就可以改頭換面，重現江湖。微博影響力急速擴大的背后，是相關部門和規定監管的滯后。

荊林波認為，由于微博近幾年才興起，我國在此領域缺乏相應的法律法規來進行規范，仍屬于監管的空白區。

去年底，北京市政府新聞辦、北京市公安局等四部門聯合出臺了《北京市微博客發展管理若干規定》，對虛假微博賬號用戶進行了規范，加強了對微博社區的監管力度。

“當前的微博賬號注冊是相對寬容的，但事前的寬容更需要嚴格的事后追責機制。”中國政法大學法學院副院長何兵教授說，“事后追責在現有法律框架下是可以實現的。虛假微博賬號屬于侵犯機構名稱權的行為，被侵權人應該及時發現并積極維權。”

近年來，新浪微博自身在努力加大對微博的監管。5月28日，新浪出臺了《新浪微博社區管理規定（試行）》，并對舉報平臺進行了完善，針對虛假賬號和發布虛假信息的賬號，從警告、禁言、禁關注、扣分到注銷賬號，制定了明確的規定。

李雙龍說：“新媒體的自覺監督和自我管理是整頓虛假微博賬號的有效手段，除此之外，網民也應該提高甄別能力，加強自律，自覺抵制和舉報虛假賬號和虛假信息。”

專家建議，網友在轉發評論信息時可以采取“慢半拍”的原則，對自己不熟悉的微博賬號和存在明顯漏洞的微博信息，保持適度的懷疑。（記者 于 洋）