網(wǎng)頁截圖

打開微博頁面，“育兒頻道”、“情感專區(qū)”、“搞笑貼吧”賬號讓人眼花繚亂，各種“資深人士”、“首席顧問”的微博、官方微博的權(quán)威發(fā)布讓人目不暇接。你可能不知道，這些或是言之鑿鑿，或是加V認(rèn)證的賬號背后，有不少貓膩。

目前，幾大門戶網(wǎng)站紛紛啟動微博用戶的實名認(rèn)證，并出臺了相關(guān)規(guī)定對虛假微博賬號進(jìn)行清理。但從虛假名人到虛假媒體，從虛假記者到虛假商鋪，微博上虛假賬號層出不窮、花樣翻新，屢禁不止的網(wǎng)絡(luò)謠言讓微博用戶們“很受傷”。更有甚者，虛假微博依靠“刷粉”盈利，公然買賣粉絲、賬號，衍生出“變味”的網(wǎng)絡(luò)營銷鏈。

——編 者

混亂

從假借名人到編造媒體，虛假賬號種類繁多

近日，新浪微博上名為“廣東日報”的賬號發(fā)布了一則尋人消息：廣東恩平一位母親離家出走，至今未歸，兒子焦急地尋了好多天，都未見母親蹤影，只好尋求媒體幫助。并在微博中附上了“廣東日報”的聯(lián)系電話。

但是，查閱相關(guān)資料就會發(fā)現(xiàn)，《廣東日報》是一份1904年創(chuàng)刊于香港的報紙，并于1906年停刊，此后再未復(fù)刊。百年后，這份古董報紙卻在網(wǎng)絡(luò)上借微博還魂。

像“廣東日報”這樣的虛假媒體賬號并不是個案。7月5日，賬號為“山東日報社”的新浪微博賬號發(fā)布消息稱：“《齊魯晚報》因為報道臨沂郯城縣一副縣長座駕撞死學(xué)生一事，幾位記者不光被關(guān)了小黑屋，臨沂市委宣傳部還召開大會，對報道此事的記者以及報紙進(jìn)行了公開的批評。”

這一微博在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載，引起廣泛評論。隨后，以“副縣長座駕撞死學(xué)生，為什么處罰記者”為話題，網(wǎng)絡(luò)迅速展開討論。這條微博很快被證明是虛假信息的微博，而這家聽起來很大牌的“山東日報社”實際上是一家既無注冊、也無聯(lián)系方式的山寨媒體。

“虛假媒體賬號很多時候是看重傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院李雙龍教授說，“以往的虛假微博賬號主要是集中在名人微博上，現(xiàn)在向其他領(lǐng)域蔓延，一方面說明微博的影響力在不斷擴(kuò)大，另一方面也說明新興媒體的公信力有待提高，還缺乏科學(xué)的規(guī)范。”

當(dāng)前的一批微博虛假賬號有的是像“廣東日報”這樣子虛烏有、憑空捏造，借助聽起來有來頭的稱謂提升影響力。還有的虛假微博賬號則是鉆網(wǎng)友大意的空子，化身“李鬼”蒙混過關(guān)。

搜索各大門戶微博可以發(fā)現(xiàn)，名人微博依然是虛假微博賬號的重災(zāi)區(qū)。雖然微博有認(rèn)證功能，但是有些賬號內(nèi)容比較豐富、粉絲者眾，可能會使部分網(wǎng)友犯迷糊。

新浪微博表示，雖然新浪一直致力于審核、監(jiān)測技術(shù)和制度的升級，但對一個注冊用戶超過3億的平臺來說，“現(xiàn)在還很難做到對虛假微博賬號進(jìn)行一次性的清理。”

在這兩類主要以提升影響力為目的的虛假微博賬號之外，還有大量的虛假賬號，其目的不是提高關(guān)注度和影響力，而是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要內(nèi)容，也是微博經(jīng)濟(jì)最早的元素之一，他們就是傳說中的“刷粉”賬號。