名人微博影響輿論走向

當名人遇上微博, 他們的輿論能量激增至“滿格”。甚至有專家說，微博時代就是意見領袖的時代。

微博的影響力取決于粉絲數量的多寡。有一個生動的比喻：當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過1000萬，你就是一家電視臺。

在新浪微博人氣榜上，姚晨的粉絲量獨占鰲頭，和姚晨一樣擁有“電視臺”的還有小S、王力宏等20人；而擁有500萬以上“粉絲”的有59人。這是何等強大的磁場？即使排除那些不產生傳播效應的“僵尸粉絲”，剩余的粉絲產生的傳播效應也是驚人的。

專家認為，名人微博已成為發布信息和輿論醞釀的重要源頭。如在唐駿假學歷事件、李一事件、李開復“副教授門”等事件中，方舟子的微博信息和言論起到了關鍵作用。

轉發和評論功能讓名人的觀點更大程度地影響輿論。今年清明節前后，兩家門戶網站的微博客被暫停評論功能3天，失去了核心人物進行話題聚焦和情緒擴散的功能，微博言論立刻呈現出“碎片化”、“原子化”現象。這再次驗證了意見領袖對于全國性輿論熱點的形成，具有推波助瀾的作用。

美國的微博客“推特”有個統計，2萬名“精英用戶”，不到注冊總用戶的0.05%，卻吸引了“推特”上一半的注意力。中國的微博客也有類似情況。互聯網雖然降低了民眾表達的門檻，但少數知名網友的聲音，仍然影響著公眾的價值評判。在拆遷、上訪、事故災難等突發事件上，知名網友頻頻發聲，形成網上輿論強勢。

“7·23”特大鐵路交通事故發生后，有人質疑稱事故系火車司機疲勞駕駛所致。“微博女王”姚晨以一名老火車司機的女兒身份，連發了兩則包含以下內容的微博：“火車司機潘一恒，是發現情況第一人，如想逃，只要往后車廂跑，或可揀回一命”、“正是他在那一刻，堅守崗位并拉下緊急制動，才為后面的乘客換回了一線生機”，有效引導了網上輿論走向。

不應忽視的是，由于網絡媒體把關人的缺失，以及個人因素等原因，名人微博也暴露出若干問題。

中國人民大學新聞學院副院長喻國明提醒說，一些名人喜歡將自己的私事、私人情緒拿到網絡上來抱怨。他認為，這種抱怨本身社會價值很低，對輿論資源也是一種浪費。

文化部市場司副司長庹祖海持相似觀點。他認為，目前微博的社會影響力激增，但生態不夠平衡，多樣性不足，活躍人群和熱點話題比較單一，情緒化有余而理性不足。他建議，一方面要有更多權威機構人群進入，另一方面，名人發微博時，要充分認識到帶來的社會影響，要理性、全面。