十來年前《玫瑰之約》開辟相親節目風靡一時,江蘇衛視《非誠勿擾》前不久帶來的沖擊更猛烈。近段時間,國家廣電總局連續下發兩則通知要求相親節目進行整改,將此節目推上了輿論的頂點。到底是什么讓一個看似普通的相親類節目引起了如此高的關注?而它所引發的話題又折射出我們當前社會價值觀處于一個怎樣的境地,傳播者 應承擔怎樣的責任?

讓我們聽聽社會反映,對比當事人的表白。

“一切向錢看”:節目沖破底線的罪魁禍首

“節目走到今天這個地步,我個人覺得很惋惜,也很痛惜。”從該節目一面世就一直持“看好”態度的河海大學傳播學副教授易前良在接受采訪時非常遺憾地說。他認為該節目融入了各種時尚元素和成功的電視類型元素,如男女之間的PK、主持人的個性化評論等,同時通過制造各種意見沖突,具備了一個優質電視節目的特色,吸引了人們的眼球,這也是很多人在最初都對該節目抱以很大熱情的原因。“但后來完全以眼球為導向,走上了低俗化的道路,從而突破了社會道德底線,激起了民憤。”

“底線”一波又一波地被沖擊,可怕的是許多人在這一波波沖擊中逐漸麻木。

“剛開始聽到馬諾說‘寧在寶馬里哭泣也不愿在自行車上笑’時,覺得特別震驚,可聽了幾次就覺得習以為常了,因為想想有這樣思想的人在社會中也為數不少,后來又爆出另一人裸照事件,心理上又被沖擊了一回,看似單純的人背后怎么如此齷齪呢,可想了想,也許人家真是另有隱情吧,就這樣慢慢地對這種事情習以為常了。”南京某高校大學生小李從頭到尾關注此類節目,看的時候感覺有趣,但也有一絲憂慮。“看這個節目,你要做好心理準備,因為里面的人物總會給你爆出冷門,不過我真的不知道下一個冷門是什么,還有什么樣的底線可以被突破。”

對此觀點,《非誠勿擾》節目組一位不愿透露姓名的工作人員竟理直氣壯:“我們只有這樣做,才能把大家的眼球吸引過來啊,有人看才能有廣告啊,有廣告才能有收益,市場經濟嘛!”

收視率帶來的效益在廣告中有著最為集中的體現。該工作人員透露,因為節目收視率暴漲,該節目的廣告刊例價已上調了4次,不但首播的廣告投放商沒了四折的優惠,連復播的廣告價也上調至跟首播一致。即使這樣,排隊商家照樣絡繹不絕,就算是上重播的廣告,也要提前一個月預訂。

對于媒體的極端逐利行為,不少專家都表示,在激烈的媒體競爭環境中,一些媒體逐漸形成了“一切向錢看”的價值判斷,堅信只有極端化的節目形態才能贏得高收視率和高回報率,就這樣一點一點地突破了社會道德的底線,慢慢地在利益面前逐步迷失了自己。