二、第一次啟動網(wǎng)上賑災(zāi)捐贈

玉樹地震發(fā)生后，市慈善基金會第一次啟動了網(wǎng)上賑災(zāi)捐贈，本周捐款達到23.4元，雖然還不足5700多萬捐贈總數(shù)的1%，但它的確顯示了一種捐助方式的新嘗試。

事實上，“市民與慈善”大型慈善調(diào)查表明，公眾渴望有更便捷的方式實現(xiàn)捐贈。究竟什么捐款方式最方便？14.8%的人認(rèn)為是手機短信捐款，6.4%的人認(rèn)為是網(wǎng)上銀行劃款，5.4%的人選擇直接去慈善機構(gòu)捐款，4.3%的人傾向銀行轉(zhuǎn)賬或者郵局匯款，3.8%的人認(rèn)可義演現(xiàn)場捐款，2.5%的人偏好參加義賣，2.0%的人認(rèn)為還有其他更方便的捐款方式。與2002年的調(diào)查數(shù)據(jù)相比，義演義拍的比例大幅下降，而手機短信、網(wǎng)上銀行則是新興捐贈方式。

于是，在玉樹賑災(zāi)中，慈善機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)捐贈平臺應(yīng)運而生。針對不同捐贈渠道喜好的群體差異分析顯示，青睞網(wǎng)上劃款這類新興捐贈方式的人呈現(xiàn)了明顯的群體特征，最為顯著的特征是這部分人主要為18—34歲（78.2%）的高學(xué)歷（本科及以上65.1%）年輕人，其中職業(yè)為專業(yè)人員、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生的市民比例明顯高于總體。此外，網(wǎng)絡(luò)作為一種時尚，選擇網(wǎng)絡(luò)捐贈的人中有44.6%的人通過網(wǎng)絡(luò)知道慈善基金會，可見，青年人作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾，也接受著網(wǎng)絡(luò)在傳播慈善事業(yè)方面的影響。

“其實，傳播慈善文化，推行慈善理念，在上海這樣的大城市更容易：不僅是因為經(jīng)濟水平的優(yōu)勢，更有文化觀念、教育程度和信息傳播的優(yōu)勢；從生活方式看，大都市也能將先進理念與時尚元素結(jié)合，使慈善成為一種‘酷’的生活方式而大行其道。”復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)教授于海說。