第三，充分發揮媒介的思想功能，以道德的力量提升媒介的美譽度。不可諱言，近幾年來電視媒體在激烈的競爭中為追求收視率和自身利益，出現了一些泛娛樂化，乃至低俗化的問題，媒體的形象受到了一定程度的損傷。但同時我們也看到，在奧運報道、汶川賑災報道等重大報道活動中，媒體積極自覺地塑造擔當社會責任的正面形象。本次晚會的組織策劃者在旱災面前沒有缺席，而是以高度的社會責任感，以社會正義為宗旨積極地搭建平臺，為抗旱救災多方溝通聯絡。從直接的收視效益來考慮或許未必得到很好的市場回報，但從長遠的效應來看，這樣的媒介行動的組織策劃一定會贏得廣大觀眾的尊敬與信任，一定會提升媒體自身的美譽度，而良好的媒體口碑形象是不能夠簡單地用經濟收益來衡量的，它產生的社會效應將是長久的、深遠的。

第四，充分發揮媒介的教育功能，以科學的、人文的理念提升媒介的影響力。本臺晚會引入了不少科學家的現場解讀，如中央氣象臺首席預報員的現場講解等，這為人們正確地認知旱災的根源提供了科學的武器。同時，整臺晚會倡導的愛心、奉獻、團結、孝道以及保護環境、節約用水等的倡議，都給觀眾帶來科學、人文理念的教育與教化，這對提高廣大觀眾的科學人文素養必將產生積極的正面的影響。

《抗旱救災 我們在行動》大型公益晚會雖已落幕，但它所引發的社會關注和后續效應依然在持續、延伸之中。我們為這臺晚會高揚社會主義核心價值而振奮，為主辦媒體自覺擔當社會責任而喝彩！胡智鋒