博物館成為旅游新選擇

隨著人們生活水平的提高，很多人已不滿足于游山玩水，而要追求文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品。博物館作為展示自然和人類社會發(fā)展物證的場所，濃縮了文明的精華，正好符合民眾的精神需求，參觀博物館已成為一種高雅的旅游行為。

2008年1月，中宣部、“財政部”、文化部和國家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費開放的通知》，我國博物館進(jìn)入了免費時代。據(jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至今年初，博物館免費開放兩年來，共計接待觀眾8.2億人次，一些場館觀眾量增加近10倍，每館平均觀眾量比免費開放前增長了50%。目前大多數(shù)免費開放的博物館、紀(jì)念館已經(jīng)度過了免費開放之初的“爆棚”、“井噴”期，觀眾人數(shù)逐漸趨于常量，大型館基本保持在日均約3000人次。博物館的免費開放，讓博物館走向大眾，讓大眾近距離、零障礙、低成本接觸到博物館，極大地調(diào)動了公眾參觀博物館的積極性，改變了以前許多博物館冷冷清清的局面。

博物館正成為人們旅游的新選擇。據(jù)了解，北京每年接待的上億境內(nèi)外游客中，相當(dāng)一部分人要參觀北京的博物館。博物館對旅游的拉動作用更多是一種潛移默化的引導(dǎo)，對旅游發(fā)展有著長遠(yuǎn)影響。隨著更多游客走進(jìn)博物館，也就要求博物館要適應(yīng)并滿足游客需求的多樣化。相對發(fā)達(dá)國家而言，我國博物館旅游目前還處于起步階段。作為大旅游的一部分，博物館應(yīng)充分考慮游客和觀眾的需求，才能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。旅游機(jī)構(gòu)應(yīng)聯(lián)手博物館推出更多適合市場的旅游項目與旅游線路，提高游客的博物館消費理念。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受游客青睞

隨著游客越來越看重旅游中的文化含量，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因其獨特的資源優(yōu)勢，受到了廣大游客的青睞。目前全國相繼設(shè)立了四個文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)，即閩南文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、徽州文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、熱貢文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)和羌族文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)。這些實驗區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相對比較集中，文化資源特色鮮明，生態(tài)環(huán)境保持較好。目前，依托實驗區(qū)中獨具特色的文化資源，已形成了文化觀光游、文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動。

江西省婺源縣以國家徽文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)為契機(jī)，使徽文化從“靜態(tài)傳承”邁向“活態(tài)傳承”，帶動了鄉(xiāng)村文化旅游的快速發(fā)展。該縣免費為農(nóng)民提供徽派房屋建筑設(shè)計圖紙，對一些古建筑則予以“修舊如舊”，一批文化景觀“復(fù)活”后，正成為游客觀光休閑的新去處。婺源縣還和安徽西遞、宏村等徽文化發(fā)源縣(區(qū))成立古徽州鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，合作開發(fā)農(nóng)村主題旅游產(chǎn)品，共同做大“徽文化”。上述實驗區(qū)憑借非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢，探索生產(chǎn)性保護(hù)方式，增強(qiáng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力和活力，形成了一批在臺灣外均有影響的重要旅游景區(qū)和旅游品牌，促進(jìn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

今年推出中國文化旅游主題行動

目前，旅游和文化的深度結(jié)合越來越成為吸引人們旅游的重要動力。據(jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化部與國家旅游局已商定今年推出以“文化旅游、和諧共贏”為主題的“中國文化旅游主題行動”系列活動，旨在深化合作，推動文化與旅游緊密結(jié)合，進(jìn)一步提升國家軟實力。雙方將共同舉辦中國國際文化旅游節(jié)，以各種形式展示長期以來文化旅游結(jié)合的成果，引領(lǐng)文化界和旅游界未來結(jié)合發(fā)展的方向，推動文化企業(yè)和旅游企業(yè)深度聯(lián)姻。雙方將推出《國家文化旅游重點項目名錄》，對列入推薦名錄的重點項目將在項目審批、市場開拓、政策傾斜等方面給予支持，還將舉辦全國文化旅游工藝品(紀(jì)念品)創(chuàng)意設(shè)計大賽等活動。

記者　趙珊