在近日舉行的2010博鰲國(guó)際旅游論壇上，推動(dòng)旅游和文化的融合成為熱門(mén)話題。其實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)如何抓住發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合，達(dá)到雙贏的成效，近年來(lái)已經(jīng)被有關(guān)業(yè)界身體力行。

文旅結(jié)合天地廣闊

近年來(lái)的發(fā)展實(shí)踐證明，旅游產(chǎn)品在推出的最初階段側(cè)重于追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而在其成熟期就要依靠文化。這就為各地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)多層面、多領(lǐng)域的結(jié)合提供了舞臺(tái)。

旅游產(chǎn)品通過(guò)文化內(nèi)涵的注入實(shí)現(xiàn)了更高層次的提升。以深圳華僑城、杭州宋城集團(tuán)、首旅集團(tuán)、浙江橫店影視基地為代表的一大批文化旅游企業(yè)，在景區(qū)建設(shè)中深度挖掘文化內(nèi)涵，這成為其產(chǎn)品獨(dú)具市場(chǎng)影響力和游客吸引力的重要因素。以演出、展示為主要表現(xiàn)形式的各類(lèi)文化產(chǎn)品被充實(shí)到旅游產(chǎn)品中，使其品質(zhì)得到了極大的提升。例如，華僑城1991年就在民俗文化村景區(qū)推出第一臺(tái)大型晚會(huì)“藝術(shù)大游行”，以后陸續(xù)在華僑城城區(qū)和分布于其他城市的華僑城景區(qū)累計(jì)上演各類(lèi)大型演藝秀25臺(tái)，演出近2萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾4000萬(wàn)人次。文化演出已經(jīng)成為華僑城旅游的品牌。

文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，旅游離不開(kāi)文化，同樣，文化也離不開(kāi)旅游。文化產(chǎn)品通過(guò)旅游市場(chǎng)獲得創(chuàng)新和發(fā)展。幾年來(lái)，以桂林《印象劉三姐》等為代表的印象系列在桂林、麗江、杭州等地相繼上演后，正在成為城市的旅游名片?！队∠髣⑷恪?、《宋城千古情》、《功夫傳奇》、《麗水金沙》、《禪宗少林·音樂(lè)大典》、《北京之夜》等劇目都是連續(xù)演出數(shù)千場(chǎng)，累計(jì)收益達(dá)幾億元，這些大型文化演出在與旅游市場(chǎng)的結(jié)合中很好地體現(xiàn)出市場(chǎng)價(jià)值。

北京798廠的藝術(shù)展示、湖廣會(huì)館的京劇、以遼寧劉老根大舞臺(tái)為代表的民間藝術(shù)等文化產(chǎn)品，以及傳統(tǒng)的各類(lèi)文化館、博物館乃至寺廟等宗教場(chǎng)所，都在市場(chǎng)需求導(dǎo)向下努力探索，為自身注入全新的生機(jī)和活力。此外，旅游商品開(kāi)發(fā)也越來(lái)越重視文化創(chuàng)意。近年來(lái)，各地從創(chuàng)意入手，在開(kāi)發(fā)和展示具有當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的旅游商品、紀(jì)念品方面不斷嘗試，一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過(guò)旅游渠道走向市場(chǎng)。