盡管虎年春晚的植入廣告惹來不少爭議，但觀眾還得做好心理準(zhǔn)備，央視兔年春晚的植入式廣告可能還會(huì)更多。央視廣告部副主任陳榮勇前晚在上海接受記者專訪，除承認(rèn)虎年春晚確有植入式廣告存在外，也坦承部分植入有待改進(jìn)；但他更表態(tài)，春晚植入廣告是順應(yīng)市場需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“發(fā)揚(yáng)光大”。

春晚植入廣告合理

春晚過去已有月余，但其引起對(duì)植入式廣告的爭議遠(yuǎn)未停止。全國兩會(huì)上代表委員們熱議，有關(guān)部門則表態(tài)將提出相關(guān)規(guī)范政策。作家鄭淵潔上周末更在媒體上炮轟，“春晚是國家和人民團(tuán)拜的場所，打春節(jié)團(tuán)拜歪主意的商家，消費(fèi)者務(wù)必要敬而遠(yuǎn)之，因?yàn)橹档眯湃蔚纳碳抑舅刭|(zhì)：知道什么廣告不能做。”他還稱，自己從現(xiàn)在起不使用虎年春晚中植入廣告的所有商品。

上周末在上海舉行的中國廣告和品牌大會(huì)后，央視廣告部副主任陳榮勇接受了記者專訪。對(duì)外界質(zhì)疑頗多的春晚“廣告門”，他認(rèn)為無可厚非。“植入式廣告不是中國的專利，其實(shí)國外也有；臺(tái)灣開始流行，應(yīng)該從馮小剛的電影開始。我們應(yīng)該看到，它只是一種廣告。”對(duì)于人們的爭議，他認(rèn)為可能是人們對(duì)央視春晚的要求高，不允許出現(xiàn)任何紕漏，所以才會(huì)難以接受。不過，他隨后表示，春晚之所以會(huì)植入廣告，是因?yàn)閺V告主對(duì)其有需求，“有市場需求才會(huì)有這樣的行為，所以它的存在也是合理的”。