在后國際金融危機時期,旅游業、文化產業都面臨著加快發展步伐、加速轉型升級的重要課題,這為旅游與文化的深度融合提供了難得機遇。如何推動旅游文化產業實現新的更大發展,我以為,有以下幾點值得我們共同探索和研究。

第一,推動旅游文化產業發展,需要發揮政策的導向作用。在現代經濟發展中,市場機制起著基礎性作用,但政策導向、宏觀調控不可或缺。特別是要加快旅游與文化融合的步伐,推動旅游產業快速發展,更離不開政府在市場準入、財稅調節、投融資渠道等方面給予有力的扶持和推動。去年以來,中國政府相繼出臺了《文化產業振興規劃》、《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》、《關于加快發展旅游業的意見》,在加強旅游和文化相關部門合作、開發旅游文化產品、創造旅游文化環境、培育新的旅游文化業態、加強旅游文化的市場推廣,發展“紅色旅游”,推動公共博物館、紀念館免費開放等方面,推出了一系列政策性措施,這將對旅游與文化的進一步融合發展起到重要的推動作用。

第二,推動旅游文化產業發展,需要提升旅游的文化品位。能不能在旅游產品和服務中體現出更多文化內涵,直接決定著旅游業的品質和前景。提升旅游的層次,增強旅游業的競爭力,關鍵是走內涵式發展道路,提高旅游的文化含量。旅游的文化品位是全方位的,體現在吃住行、游購玩等各個環節、各個方面。這就需要我們積極推動旅游項目的文化創新,提升旅游商品的文化創意,提高導游的文化素養,創造良好的文化環境,努力把提升文化內涵、體現人文關懷貫穿到旅游的全過程。