——文化交流是旅游的重要功能,旅游的發展必然促進不同文明、不同文化的溝通和交流。旅游是跨時空的交往,是跨文化的交流。自古以來,旅游就與文化的傳播相生相伴。每一個旅游者,實際上是文化的傳播者,是促進溝通交流的文化使者。隨著現代交通條件的改善,旅游在更大規模、更廣范圍展開,必然促使各種文化的互相融通,展示人類文明的多姿多彩,為世界文化發展帶來新的營養、增添新的活力,為各國人民加深了解、增進共識提供廣闊的平臺、架起友誼的橋梁。

當今世界,經濟結構正在經歷深刻變化,旅游業也進入一個大調整大發展的時期,旅游與文化呈現出深度融合、共生共進的發展趨勢。旅游品牌與文化品牌有機融合,越來越成為吸引人們旅游的動力;旅游消費與文化消費有機融合,越來越成為拓寬旅游市場的重要引擎;旅游創新與文化創新有機融合,越來越成為推動產業升級、提升競爭力的戰略支點;旅游產業與文化產業有機融合,越來越成為提升經濟效益、創造社會價值的重要源泉?？梢哉f,旅游與文化深度融合,是轉變旅游發展方式的必然要求和根本途徑。

為推動旅游與文化的融合發展,許多國家和地區都進行了有效的探索實踐,在開發旅游文化資源、培育主題旅游文化項目、打造特色旅游文化品牌等方面,創造了許多成功范例,積累了許多寶貴經驗。中國積極適應旅游業變革的新趨勢,把加快旅游文化產業發展作為貫徹落實科學發展觀、推動經濟發展方式轉變的重要內容,不斷探索旅游文化發展的新途徑、新方式、新形態,旅游和文化呈現出多層面、多領域融合的態勢,形成了旅游產業和文化產業相得益彰、經濟效益和社會效益共同提高的良好局面。