??? 武夷山的“印象大紅袍”成功完成了試演，即將正式首演。雖然這是張藝謀團隊的第五個“印象”系列作品，創意的“新鮮度”已經弱化，但對于福建來說，卻是在打造真正意義的文化品牌上邁出了關鍵一步。

??? 無論從加快經濟增長方式轉變的角度，還是從福建的資源優勢分析，大力發展文化產業都是勢在必行的選擇。就現狀而言，處在起步階段的福建文化產業，面臨的一個重要問題就是缺乏具有影響力的文化品牌。其根源在于對文化品牌本身，以及文化品牌的開發、運作規律欠缺深入的認識。

??? 文化品牌除了文化上的特殊屬性外，必須具備兩個基本條件，一是足夠廣泛的知名度，二是商業上的成功和延伸開發的可能性。比如說，“好萊塢”就是一個巨大的世界性文化品牌，最近席卷全球、賺走20多億美元的《阿凡達》則是她不斷推出的大量“子品牌”之一，而《阿凡達》這個品牌又可以依托其強勁影響力進行一系列的延伸開發。中國也有不少文化品牌的成功范例，例如“印象系列”、“超女”、“快男”、“藍貓卡通”、“橫店影視城”等。

??? 近年來，我省提出了“打造優秀文化品牌，繪制文化強省藍圖”的口號，然而從各種文件和宣傳中羅列的一連串“文化品牌”來看，都只能算是文化產業的資源儲備或“潛在品牌”。從中恰恰反映出相關部門對文化品牌認識上的粗淺和偏差。

??? 我們再來看一看經過公眾投票評選出的“福建十大名片”和“福州十大名片”，不難發現，這20張響當當的“文化名片”中，只有“鐵觀音”實現了產業化，真正發展成為福建的一個文化品牌，因為只有她深入大眾生活，正在改變全中國乃至世界各地人們的喝茶習慣。武夷山水、鼓浪嶼和土樓等雖然創造了旅游業產值，但由于文化創意策劃的不足，在資源潛力和產業現狀之間仍存在著很大的反差。

??? 工藝美術業是福建文化產業中發展較快的部分，連續幾年產值以兩位數增長，預計今年將達到700個億。但在這么大的產業中并沒有涌現出像樣的文化品牌。廈門烏石埔商品油畫村、仙游壩下仿古家具、德化陶瓷等，目前整體上仍處于“量大價賤”的低層次運轉，缺乏文化附加值的注入，甚至造成資源的浪費，以及對未來品牌發展空間的損害。

??? 作為戲曲大省，福建的莆仙戲、梨園戲有“宋元南戲遺響”之稱，許多地方戲和曲藝品種承載著很高的文化價值。然而文化部門往往津津樂道于哪個劇種又獲得什么獎項，這種局限于內部評獎、與市場隔離的“象牙塔藝術”，不能實現票房價值，自然稱不上文化品牌。

??? 影視業方面，福建長期以來似乎處于“邊緣化”的狀態，一線娛樂明星和有影響力的影視作品屈指可數。曾經相當紅火的“銀河之星大擂臺”，從創意的角度可以說是一個“金點子”，卻由于商業開發和運作推廣的脫節而逐漸“褪色”。

??? 文化品牌從何而來？對原有文化的發掘固然重要，而依托原有文化的內涵，予以創造性的發揮則更為關鍵。沒有創意就沒有差異和獨特性，沒有差異和獨特性何來市場？關于文化品牌有這樣的一句名言——“老鼠和鴨子哪里都有，可只有美國創造出‘米老鼠'和‘唐老鴨'，創造出迪斯尼的奇跡”。

??? 打造文化品牌，首先要求地方政府將系統的品牌戰略理念，貫穿滲透到文化產業乃至地域發展的整體規劃中。對于一些大的文化品牌的建設，企業和行業缺乏足夠的力量，需要政府在品牌的規劃、建設、推廣等方面給予扶持和引導。

??? 浙江橫店集團以十年時間打造“中國好萊塢”，先后建成了廣州街、香港街、秦王宮、夢幻谷、明清民居博覽城等13個跨越歷史時空、匯聚南北特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現代化攝影棚，成為亞洲規模最大的影視拍攝基地，并且已初步形成了以影視基地建造、影視劇拍攝發行為龍頭，置景與道具租賃、影視博覽、影視旅游等相關產業協調發展的產業鏈，在亞洲乃至國際影視業都產生了重大影響。在這個過程中，除了民營企業靈活的經營策略外，政府的超前眼光、決策定位和扶持力度也是成功的奧秘所在。

??? 打造文化品牌，需要體制機制的創新。1998年，《印象·劉三姐》由廣西壯族自治區文化廳申請立項后，除自治區政府撥款20萬元作為前期啟動經費外，其余投資由企業進行市場運作，項目資金主要來源有國家政策性扶持資金、公司自有資金、銀行貸款和品牌無形資本入股，并且引入現代企業制度，創新運行模式。這一品牌的成功，帶動了桂林市及陽朔縣的旅游、地產、賓館、運輸、餐飲等相關產業的發展，取得了顯著的經濟效益和社會效益，在臺灣外文化旅游市場引起了強烈反響和仿效熱潮。

??? 此外，一個文化品牌的生成，還需要良好的社會環境和寬松輿論氛圍。“超女”、“快男”之所以能夠在湖南這樣一個中部省份出現，而其他地方無法復制，這是一個值得思考的現象。

??? 福建是文化大省，歷史文化積淀深厚。曇石山文化、客家文化、媽祖文化、閩南文化、朱子文化、畬族文化、紅土地文化等構成了文化產業的“資源庫”，文化品牌開發的“題目”取之不盡。眼下迫切需要的是前瞻性的“破題”思維，以及創造性發揮的“答題”高手。 （記者 何光銳 ）