“中國味道”商業化：對于歷史和現實“看，卻看不見”

從去年賀歲檔中人物傳記電影《梅蘭芳》、《葉問》，大型歷史題材電影《赤壁》開始，人們注意到，歷史文化元素在電影中的分量越來越重。今年的賀歲電影中，《花木蘭》、《十月圍城》、《孔子》、《錦衣衛》、《蘇乞兒》，無一不是將五千年歷史文化中值得一提的亮點搬上大銀幕，其中的“中國味道”不言而喻。而“中國味道”怎么烹飪、加工才能成為一道“全民大餐”？導演、制片方、發行方、院線都在琢磨這個問題。

現在北京師范大學從事中國電影博士后研究的唐錫光教授認為，電影是商品，也是一門藝術。近年來，中國賀歲電影日益走上商業化道路，再嚴肅的歷史題材都不忘加上具有票房號召力的大牌明星。《梅蘭芳》里的黎明、章子怡，《赤壁》里的梁朝偉、林志玲，《花木蘭》里的趙薇、陳坤，《孔子》里的周潤發、周迅，《十月圍城》里的明星多得都不可勝數。

按常理，觀眾對先賢個人傳記式電影缺乏興趣。因此，對于孔子、花木蘭這兩個在中國婦孺皆知的故事，比的就是誰的明星更有票房，誰制造的新聞更大，誰的商業化運作更好。《花木蘭》先搶檔期，該片歷史感不夠厚重，但從影片完成后陳坤對刪戲份感到不滿缺席宣傳，到劇組借趙薇結婚、懷孕來炒作，再到戛納的凱旋而歸，成功拿下多個地區的高價訂單，新聞一直不絕于耳。《孔子》以巨星周潤發出演“孔子”一角作為票房保證，再以杜撰的“紅顏知己”周迅、“三角戀”劇情引來爭議，同時激發觀眾的好奇心。

周志強說：“賀歲電影商業化的惡果就是藝術電影的徹底消失。各大一線、二線院線，都已經徹底資本化、利潤化了。無形中，‘中國電影’已經完全剔除了‘謝晉色彩’，不再與我們的生活現實有任何關系。”經由賀歲電影，對于歷史和現實，乃是“看，卻看不見”，滿目充斥著商業價值。

《孔子》影片本身“孔子”這一人物，就是影片行銷全球的保證。無論是孔子，還是周潤發，兩者是互補的，都具有相當的國際知名度，瞄準著全球的電影市場。對于如今歷史文化元素在電影中被包裹著一層商業的外衣，《孔子》的導演胡玫表示，一個好的藝術作品，肯定會得到市場的呼應。“電影還是一個大工業的產品，這個產品本身必須要講究利潤回收，而這個精神文化產品的利潤回收主要是來自于票房，沒有票房便無法支撐這個產業大規模地向前繼續地發展。”