國產電影賀歲化：看之前很想看，看之后不耐看

自1997年歲末馮小剛的《甲方乙方》開啟內地賀歲市場，在此后的12年間，越來越多的電影界人士看到其價值并參與其中。橙天娛樂文化有限公司副總經理蘭嵐表示，由于電影是個周末性的文化消費品，所以，節慶、閑暇時間段觀眾的消費力肯定是比較強的，像“賀歲檔”就已經具備了比較大的市場營銷的可能性。

今年電影賀歲檔的神秘面紗，是由《熊貓大俠》、《火星沒事》和《我的唐朝兄弟》3部電影在2009年11月20日的同步上映揭開的。在此之后，《花木蘭》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》、《孔子》、《蘇乞兒》等50多部影片將在長達80多天的時間里集中上映。業內估計，2010年作為有史以來中國最長的賀歲檔期，將催生20億元人民幣的票房。這就出現了“電影賀歲化現象”：各家電影制作公司，都看到了“賀歲片”巨大的利潤空間和人們歲末消費的熱情，紛紛制作賀歲電影，或者力爭把電影上映時間擠進80天賀歲檔。

對于這一現象，北京師范大學藝術與傳媒學院藝術教育研究所所長周星教授認為，“檔期”決定了收視群對電影的高度關注，他們依據多年的經驗，自身也形成了在檔期里看電影的意識。因此，廠家和放映商都不惜血本地把好片子擱在賀歲檔。

今年沒有影片在賀歲檔上映的陳凱歌日前接受采訪時說：“賀歲檔影片多，給觀眾的選擇也多，只要公平有序地發展，良性的競爭是一件好事。”電影賀歲化一方面預示著中國電影市場的發展和擴大，另一方面，“電影賀歲化的一個后果就是影片文化內涵的空殼化，或者說，電影的視覺重量大于電影的文化重量。看之前很想看，看之后不耐看，成了轟轟烈烈的2010年不同賀歲片的相同命運。”南開大學文學院副教授周志強說道。